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2017微博电视发展报告

今年上半年,约70%的新播电视剧都与微博建立了合作。收视率排名前30的电视剧在微博平台获得的阅读次数占所有电视剧的93%。微博上的巨大用户基础也为电视剧开拓了更多内容变现的渠道。

Man control TV icons
上半年广告花费整体回暖

2017上半年,整体广告市场出现了略微的回升,传统媒体广告收入的降幅明显回稳。市场进入了新一轮的稳定期。

TV sets in Great Wall 2 col
OOH广告媒体表现亮眼

占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的广告主都将20%左右的广告费用在了OOH媒体(家庭外媒体Out of home)上。

Momo 2 col
智能电视点播开始爆发式增长

《2017家庭大屏收视全研究报告》显示,35个主要城市里,有近23%的观众家里有智能电视机或智能电视顶盒。2016年人均点播收视时长较2015 年暴涨近40%。

Big screen cover full
美式橄榄球观众收入高出普通受众

凯度媒介研究针对美国、英国和中国的美式橄榄球观众人群的研究结果显示,这三个国家的美式橄榄球电视观众都是高收入人群。

NFLFans
中伊之战创下收视新纪录

很可惜,尽管有7200万中国观众通过中央5套收看了本场比赛,奇迹还是没有发生。

Sport audience 2 col
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赵梅女士现任CTR媒介智讯总经理。

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方骏是群邑集团(GroupM)群邑智库总监。

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艾丹·戈尔兹是凯度媒介研究的市场营销专员。

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