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2018 BrandZ全球品牌价值100强

腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越,中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。

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2018 BrandZ最具价值中国品牌排行榜

‘含金量’最高的100个中国品牌的品牌价值单年涨幅创下历史纪录。

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如何正确地走好创新之路?

盲目地启动创新项目会将企业置于险地。在创新这件事上,品牌必须有系统性的理解。

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不要让技术赶走好的创意

创意需求的出发点应该是希望解决什么问题,而不是指名道姓要用到哪一种时髦的技术。

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亚太地区传媒营销业的性别平等状态报告

凯度与Campaign杂志合作的第二期《亚太区传媒与营销行业性别平等报告》。我们在第一年中看到的不平等现象依然存在,而且改变情况非常小。

Kantar Campaign 2 col
再见,贵气奢侈品LOGO!

为什么Burberry,Celine,Calvin Klein和Balenciaga的新LOGO都长得一模一样地简单呢?

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实现可持续增长的关键在于平衡投资在三大营销引擎上:体验、曝光、转化。如果决策正确,品牌可以在三年里实现46%的增长。
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随着全球的品牌竞争越来越激烈,今年共有9个品牌首次登上BrandZ全球最具价值品牌100强榜单,这是前100强阵容2015年以来变动最大的一年。
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亚马逊首次登顶,打破科技类品牌长达12年的垄断,阿里巴巴超越腾讯排名第7。
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潘诺·迪米特洛浦洛斯(Panos Dimitropoulos)是凯度咨询的亚洲与新兴市场人类与文化研究负责人。

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陈菁雪(Snow Chen)是凯度咨询的人类与文化研究项目执行。

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吴娟辉(Coco Wu)是凯度咨询公司的文化战略咨询师。

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王幸是Millward Brown BrandZ项目全球总裁。

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