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重新‘遇见’中国的老龄化群体

赵林娜

Wavemaker中国洞察部负责人

购物者 2019年11月04日 / 12:16

Silver Generation Chapter 1 cover

Wavemaker《中国老龄化社会的潜藏价值》白皮书的第一篇章

在崇尚年轻的文化环境中,品牌仍主要聚焦于年轻世代,关于年轻消费群体的研究比比皆是。但是,在一个60周岁以上的人口已经达到约2.5亿的国家里,品牌们是否真的去了解过身边的他们的需求呢?

我们有多久没有和自己的父母长辈坐下来聊天?有多少次聊的主题是他们自己?我们有多久没有直视过他们的双眼?

在太多人的心目中,老龄化群体被认为与时代脱节,面临健康困扰,生活孤单乏味,容易轻信受骗,等等。事实是否如此?

与凯度同属WPP集团的兄弟公司Wavemaker于近日发布了《中国老龄化社会的潜藏价值》的第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》。“老龄化”群体究竟是怎样的?所映射出的商机究竟为何?我们邀您放下可能的刻板印象和偏见,一同“重遇”真实的他们。

Silver Generation Chapter 1 Cover

老龄化群体是现在增长变量,更是未来的增长常量。

在人口红利逐步到顶的今天,老龄化群体已是互联网经济增长的新动力

* 96% 每天使用智能手机

* 65% 表示“我非常喜欢上网“

* 40% 表示“通常会网购,如淘宝、拼多多”

* 48% 表示“通常会用网上支付,如支付宝”

中国真的在变“老”吗?“老龄化”群体并不这样认为。

* 中年“无限”延长,“老”需要重新定义:中年和老年的边界越来越模糊,中年的期限开始不断延长,而对“步入老龄”的心理感知不断延后。

* 生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发:他们在人生第二场,更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们,老龄化群体的潜力早已迸发。

* 他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”,66岁以下仍是“中年”:他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

中国的老龄化群体不可一概而论,需要“重新”定义和划分。

我们着眼于“现在”以及“未来”的老龄化群体,基于中国的发展历程及世代分析方法,重新定义了“三代”差异化的老龄化人群。成长于截然不同的社会文化和经济发展时期,我们将其细分为三代:

* 一颗创造集体价值的螺丝钉,革命见证者(出生于1934 – 1950年) 

* 错失芳华但重启人生,百炼成金建国一代(出生于1951 – 1963年)

* 经济文化开放的受益人,改革开放新生儿(出生于1964–1977年)

本次报告聚焦在49岁到76岁的人群。

Three Sub Groups Of Silver Generation 2

他们以难以捉摸的热忱,踏实认真地生活,参与着当下的时代,继续创造价值的意愿和行动不亚于退休之前。

SG-Financially Savvy Slide

他们存钱多,其实呢,花钱更多。

SG-Financially Strong

他们努力追随数字时代的发展,尝新各类科技产品。

SG-Embracing Technology

本系列报告一共包含四个篇章和一篇后记,以全面的角度分享我们对这个庞大群体的理解。

Silver Generation Master Cover

本系列报告的后续篇章,敬请关注:

第二篇章:潜藏的商业价值和社会影响力(2020年1月)

第三篇章:他们的时代,和时代的他们(2020年3月)

第四篇章:触及心灵,共创体验(2020年5月)

后记:人们眼中的他们,和他们眼中的人生(2020年7月)

欢迎关注并下载将历时8个月发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告。

为了更为全面地了解这个群体,报告作者们历时18个月,通过三阶段进行了严谨完善的研究:

* 人类学文化背景探究(追溯时代的社会文化变迁的影响力)

* 民族志挖掘(实地考察,面对面聆听故事和心声)

* 量化验证(实地收集具代表性的量化数据)

老龄化群体的需求值得我们去关怀。他们创造了今天,而我们又将如何创造明天?而这明天,既是他们的,也是我们的。

希望不同的机构、专家、伙伴与我们一起,关注老龄化社会的进程以及该群体的需要。

Wavemaker邀请有识之士一起共创第四篇章的内容,共同畅想未来、以及如何共建美好的未来。

内容共创、媒体发布、商务合作,请联系:Elaine.Chen@wmglobal.com

来源: 凯度, Wavemaker

编辑提示

* 点击此处下载《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告《第一篇章 重新遇见中国的老龄化群体》PDF;

* 本报告的主要调研数据采集由Wavemaker委托凯度完成;

* 欲联系作者,或了解有关中国消费者洞察的更多信息、数据和分析,请联系我们

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