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肥皂在英国重新流行

蒂姆·南克勒斯

战略洞察总监

购物者 2019年01月18日 / 15:18

LAVENDER SOAP BAR

随着英国消费者环保意识的提升,不产生塑料包装垃圾的肥皂在英国又重新流行了起来。

近期我们凯度消费者指数英国公司的一篇数据报告引起了不少媒体的兴趣。报告的主题是象征着怀旧,优美,环保的肥皂又重新在英国流行了。

液体肥皂在上世纪90年代开始流行,但现在肥皂(bar soap)又重新开始流行:在截止2018年9月的一年里,英国人共购买了价值6830万英镑的肥皂,较一年之前增长了200万英镑。这一增长速度(3%)超过了液体皂和沐浴露的增速。凯度消费者指数英国公司的数据显示,在英国Waitrose 连锁超市里,肥皂的销量较一年前增长了20%。

肥皂的再度流行很大程度上是由于消费者担心沐浴露等产品的塑料包装会破坏环境。

去年,凯度消费者指数的研究发现,44%的受访者(注)对于一次性的塑料制品感到“更加忧虑”,有70%的人表示他们准备购买更环保的产品,使用替代品或减少购买一次性塑料制品。

我们的研究也发现:49%的肥皂用户表示他们会“避免会损害环境的商品”,而这一比例较一年之前上升了6个百分点。有42%的肥皂用户表示他们会选择或更偏好全天然的商品,这一比例与全体消费者的平均数相同。

无独有偶,去年凯度TNS进行的另一项研究也发现全球消费者都在思考如何减少塑料包装。有63%的英国人“极度”或“非常”关心如何减少因消费而产生的塑料包装,尤其是塑料瓶或是塑料包袋,一次性的杯子和吸管等等。事实上,在人们考虑购物的环境影响时,“包装污染”是排名最高的顾虑:有17%的人认为“我的购买不会产生包装污染”是很重要的事。

凯度TNS的研究发现年龄较大的人对于塑料比较敏感,而这也和我们关于肥皂的数据相印证。最喜欢使用肥皂的人群是55-74岁,而凯度消费者指数的数据也显示55岁以上的人更认同“不应该购买会破坏环境的商品” (50% vs 46% 11-55岁)。

虽然现在英国的环保舆论焦点都是一次性吸管,咖啡杯和塑料瓶,但显然消费者们在家里也会仔细思考,在浴室里掀起一场小小的环保革命来减少塑料垃圾对环境的损害。

另外,这一潮流的部分原因也和奢侈品牌开始推出自己的高端肥皂有关。现在洗澡时使用肥皂带上了那么点儿宠爱自己的感觉,也让肥皂成为了新的奢侈享受。

来源: 凯度消费者指数, 凯度TNS

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注:基于2018年5月11日通过Shoppix app收集到的21545个有效回复;

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