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中国美妆市场增速跑赢整体市场

虞坚

大中华区总经理

购物者 2019年05月21日 / 19:29

Makeup and eye 2 col

凯度消费者指数报告显示,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品总体增速。

在2019年中国上海美博会期间,凯度消费者指数于上海发布了最新的美妆市场趋势报告。报告指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品总体增速。

与此同时,凯度消费者指数也基于真实的消费者行为--消费者触及数(CRP),发布了2019年中国美妆品牌足迹排行。该指标追踪了购买各个美妆品牌的消费者人数和购买频次,揭示了各品牌赢得中国消费者光顾次数的排名,以及增长最快的护肤和彩妆品牌。

CRP 2 Col 

1. 消费者选择最多的品牌排行

百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠,也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。美妆品类中的经典品牌通过不懈的产品与科技的创新,保持着对消费者的持续吸引,如巴黎欧莱雅的安瓶面膜与美宝莲的“柠檬精”眼影等。产品线与品牌定位的升级也为许多国产品牌带来了新的机会,例如百雀羚和相宜本草。而通过线上线下的联动,爆品营销也成为了许多品促进销量的方式,如OLAY凭借明星单品小白瓶精华成为了更多年轻人的选择。

凯度消费者指数总结出最受欢迎的品牌在维持大品牌地位的同时,还能保持增长的关键因素有:

*     经典品牌持续创新:注重研发与创新,通过黑科技赋能,塑造产品力

*     产品不断升级:对原有产品线的升级,提升品牌定位

*     品牌形象年轻化:打造爆品来提升品牌话题性,并利用线上线下的联动贴近年轻人的社交生活 

2019年中国美妆品牌足迹排行-消费者选择最多的护肤和彩妆品牌

护肤品类

彩妆品类

排名

品牌

制造商

排行

品牌

制造商

1

百雀羚

百雀羚

1

美宝莲纽约

欧莱雅

2

巴黎欧莱雅

欧莱雅

2

卡姿兰

卡姿兰

3

大宝

强生

3

迪奥

路威酩轩

4

妮维雅

拜尔斯道夫

4

魅可

雅诗兰黛

5

OLAY

宝洁

5

蜜丝婷

百特威 

6

相宜本草

相宜本草

6

圣罗兰

欧莱雅

7

韩束

上美

7

玛丽黛佳 

震亮

8

一叶子

上美

8

悦诗风吟

爱茉莉太平洋

9

自然堂

伽蓝

9

巴黎欧莱雅

欧莱雅

10

水密码

丹姿

10

谜尚

ABLE C&C

数据来源:凯度消费者指数中国美妆样组

护肤品:面部及眼部护肤,不包括唇部、手部及身体护肤

彩妆品:脸部、眼部及唇部彩妆,不包括润唇及美甲产品

2 净增量最大的品牌排行

新兴品牌的爆发式增长成为2018年美妆市场的一大现象。其中,诸多品牌集中火力在其优势品类发起强攻,并利用成分和功效与消费者进行沟通、塑造品牌专业形象。如传奇今生主打其唇膏;肌思研、妆蕾和安娜贝拉凭借极受欢迎的面膜,成为净增量最大的三个护肤品牌。利用新社交媒体触达到更多的消费者也成为了许多品牌的发展之道,如希诺思、绿叶爱生活等通过微信渠道发力;稚优泉等品牌凭借着KOL的种草进入了更多消费者的视野。而更快的上新速度,贴近潮流的新品也可以更好的吸引到中国消费者,如国产彩妆品牌完美日记、美康粉黛等。

从足迹排行榜可以看出,国内美妆品牌正在迅速崛起。以高性价比著称,更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明,超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。

凯度消费者指数也揭示了在快速前行的中国美妆市场中,品牌获得显著增长的关键因素有:

*     聚焦细分品类:通过特定成分占领消费者心智,并集中火力宣传与推广强势子品类产品

*     发力社交媒体:不再受限于传统沟通渠道,透过头部KOL和消费者深入互动种草

*     加快上新速度:快速地推出新品,时刻紧跟潮流热点

2019年中国美妆品牌足迹排行 – 净增量最大的护肤和彩妆品牌

护肤品类

彩妆品类

排行

品牌

制造商

排行

品牌

制造商

1

肌司研

GPCLUB

1

  魅可

雅诗兰黛

2

妆蕾

泰国雷国际集团

2

  迪奥

路威酩轩

3

安娜贝拉

ANNACLAN

3

  传奇今生

富诚国际

4

LG

4

  希诺丝

苏州绿叶

5

绿叶爱生活

苏州绿叶

5

  蜜丝婷

百特威

6

希诺丝

苏州绿叶

6

  完美日记

逸仙电子

7

高姿

新高姿

7

  雅诗兰黛

雅诗兰黛

8

兰蔻

欧莱雅

8

  健美创研

兴明盛

9

百雀羚

百雀羚

9

  卡姿兰

卡姿兰

10

爱润妍

东营爱润

10

  AGE’20

爱敬

11

姬存希

姬存希

11

  美康粉黛

粉黛

12

素野

素野

12

  纪梵希

路威酩轩

13

标婷

鹰华

13

  娜斯

资生堂

14

薇诺娜

贝泰妮

14

  乔治·阿玛尼

欧莱雅

15

佰草世家

佰草生物

15

  稚优泉

丰邑

16

阿特柔斯

KISS OF BEAUTY

16

  兰蔻

欧莱雅

17

雅诗兰黛

雅诗兰黛

17

  旁氏

联合利华

18

麦吉丽

麦吉丽

18

  名创优品

名创优品

19

澳芝曼

澳芝曼

19

  圣罗兰

欧莱雅

20

珀莱雅

珀莱雅

20

MAKEUP MIRACLE

屈臣氏

数据来源:凯度消费者指数中国美妆样组

护肤品:面部及眼部护肤,不包括唇部、手部及身体护肤

彩妆品:脸部、眼部及唇部彩妆,不包括润唇及美甲产品

来源: 凯度消费者指数

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