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两岸三地猪年红包调查

郭敏

中国观察网站 总编

购物者 2019年02月05日 / 17:07

Pig red packets 2 col

与狗年相比,两岸三地共同的趋势是:肯定给红包的人更多了,红包的平均金额更大了。

眼看又到了新一年的春节,正是大家互相发压岁红包的时候。与狗年相比,两岸三地在发红包这件大事情上的态度是怎么样的呢?与去年相比有没有什么变化?大家的新年心愿有什么不同吗?继2018年之后,凯度再次委托Lightspeed网上调研平台进行了春节红包调查,下面让我们来看一下和去年有什么变化吧?

问题1:春节期间会发红包吗?(所有问题都排除了微信群里的群发红包)

为了让大家更好地理解下面的数据,首先补充一下背景,因为三个地区的压岁红包习俗不同。

在大陆,只要一工作就不能收红包了,而且要开始发红包,现在小辈给父母过年红包也越来越多。在香港,只要没有结婚就可以一直收红包(利是)而不用派。在台湾,只有最亲密的亲属之间才能包红包,例如父母的亲兄弟姐妹才会给你红包。

尽管如此,我们发现变化的趋势是一致的:肯定会发红包的人变多了。在大陆肯定会发红包的比例上升了8个百分点(81% 2019 vs 73% 2018);而香港也上升了3个百分点(52% vs 49%),台湾上升了2个百分点(69% vs 67%)。在大陆肯定不给的比例保持不变,仍是2%;香港下降了3个百分点(27% vs 30%);台湾也下降了2个百分点(8% vs 10%)。



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问题2:打算发多少个红包?

两岸三地的习俗决定了红包的数量级别。因为在香港,新年见面时凡是向你问候“新年好”“恭喜发财”的熟人都需要给红包,更不用提老板新年开门都要给员工派发开门利是。所以香港的红包数量是最多的。而台湾由于只有最亲近的亲戚才能给红包,所以红包的数量不会多。大陆则是介于两者之间。

总体来说,与2018年相比,大陆受访者打算发的红包数量变化不大:大多数人计划发20个以下的红包(65% 2019 vs 67% 2018)。(也有5%的人打算狂发50个以上哦!)香港受访者中“大派利是”的人大幅减少:计划发50个以上红包的人从去年的38%下降到了24%。而从台湾受访者的反馈来看,大家会发更多的红包了:发10个以下的红包比例下降了4个百分点,而11-20个和21-30个的比例都有上升。



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问题3:平均每个红包准备放多少钱?

在这个问题上,两岸三地的趋势是一样的:红包正变得越来越大!

我们将红包按当地货币的整数分成了七档。分档规则如下:

CN 红包档次 

结果我们发现:低档红包的比例都在变少,大红包的比例都在上升!😊

在大陆,第一档(平均10元及以下)的红包比例从11%下跌到了5%,在台湾第一档的比例直接跌为零!第三、四、五档的比例在三个市场上都是要么持平,要么明显上升(台湾的第五档除外)最让人心动的是:最高一档的红包比例在三个市场都上升了!这可是人民币1200元/港币1500元/新台币6000元以上的一个红包啊!



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问题4. 通过什么发红包?

在大陆,微信仍然超过现金,是最常见的给红包形式。毕竟这样也免得买红包点钱或者去银行取现金了不是?不过盛景之下仍有隐忧:准备用微信发新年红包的比例下降了2个百分点(78% vs 80%),而支付宝则大幅上升了7个百分点(38% vs 31%)。

在香港和台湾,面对面给现金依然是最重要的方式,毕竟过年见面给个实体的红包才有喜庆气氛嘛。在这两个市场上支付宝依然没有存在感(均为0%),而微信则在香港取得了明显的上升:从去年的8%上升到了15%。

可能是由于手机支付在大陆的超高渗透率,大陆受访者今年平均会用1.92种方式发红包,而香港(1.16)和台湾(1.07)基本上都只有一种方式。



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问题5. 猪年心愿

新春过年之际,大家有什么样的新年心愿呢?

我们的问卷发现,大陆受访者有新年心愿的最高(93%),其次是台湾(87%),最后是香港(82%)。

我们给出了六大类相同的心愿选项,请大家最多选三个希望有所改善的方面,结果发现虽然排名前三的选项都是一样的,但大陆香港和台湾受访者的偏好有明显不同。

大陆排名最高的是健康(74%),其次是钱财(71%),第三是工作(50%)。而香港人对于健康(71%)和钱财(70%)的重视程度相同,第三也是工作(53%)。台湾人则对钱财格外重视(79%),对健康和工作的重视相同(均为60%)。真的很想知道台湾与大陆和香港的差别这么大背后是什么原因呢!



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最后,最重要的是,祝我们所有的读者猪年诸事顺利,健康、钱财、工作都满意!

来源: 凯度, Lightspeed

编辑提示

注:2019年1月30日-1月31日在大陆、香港、台湾收集到300个有效样本。男女比例均为1:1。在大陆的受访者中,一至五线城市的比例为43%:33%:12%:4%:9%。

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