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两岸三地狗年春节红包调查

郭敏

中国观察网站 总编

购物者 2018年02月14日 / 16:33

Kantar CNY 2 col

大陆香港台湾,大家分别准备发多少个红包,平均每个红包放多少钱?

又到了春节大发红包的时候了。大家准备发多少个红包?红包金额平均是多少呢?同为华人圈的大陆香港台湾发红包的习惯有什么不同呢?Lightspeed Research网上调查平台在两岸三地进行了调查,让我们来看看大家的想法吧!

1. 是不是给红包?

给还是不给,这就是个问题。因为在三个地区的习俗非常不同。

在大陆,只要一工作就不能收红包了,而且要开始发红包,现在小辈给父母过年红包也越来越多。微信红包的流行也让以往仅限于一对一的红包变成了在微信群里一对多社交的利器。在香港,只要没有结婚就可以一直收红包(利是)而不用派。在台湾,只有最亲密的亲属之间才能包红包,例如父母的亲兄弟姐妹才会给你红包。

所以大陆肯定给红包的比例最高,高达73%,另有25%的人可能给,只有2%的人肯定不给。而香港则有30%的人肯定不给。台湾则在两者之间。



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2. 发多少个红包?

两岸三地的习俗决定了红包的数量。

台湾发红包的范围小,所以高达83%的有意向受访者只会给出10个或以下的红包,另外14%的受访者给的数量在11到20个。只有2%的人会超过这个数量。

香港的习惯是新年见面时,凡是见面向你问候“新年好”“恭喜发财”的熟人都需要给红包,更不用提老板新年开门都要给员工派发开门利是。因此在香港有近50%的有意向受访者要发超过40个红包。

 大陆相对来说能发红包的门槛很低,但是除了微信群里的红包之外,红包的金额不能太低,而且也是在比较亲密的人之间互发,所以红包的数量不多不少:有三分之一的有意向受访者会给10个或以下的红包,另外三分之一会给11-20个红包,20%的人会给21-30个,有4%的受访者会给超出50个红包。



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注:仅包括“肯定“和”准备“发红包的受访者

3. 红包里包多少钱?

为了方便横向比较,我们将红包的档次分为了七档(第七档上不封顶),每个档次对应着当地货币的类似区间。

以大陆为例,这七档分别是10元及以下、11-50元、51-100元、101-300元、301-600元、601-1200元和1201及以上。(档次明细见附注)

大陆的红包平均金额在中间范围为主,从第2档到第5档的占了84%。只有11%的人红包平均金额在10元及以下,仅有5%的在601-1200元范围。没有人在第七档。

香港人由于利是派得多,范围广,因此平均金额很低。高达78%的人在第2档(16-80港币),12%的人在第3档(81-150港币)。也没有人在第七档。

台湾人则红包少而精。三分之一的人的红包平均金额在第4档(601-1500新台币),另有三分之一的人在第5档(1501-3000新台币),更有高达8%的人处于上不封顶的第7档(6001元新台币及以上)。



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注:仅包括“肯定“和”准备“发红包的受访者

CN 红包档次

4. 发红包的渠道

当被问及如何方式发红包时,微信在中国大陆的统治地区就凸显了出来。面对面发现金红包在香港(98%)和台湾(99%)几乎是唯一的渠道。而大陆有80%的有意向受访者表示会用微信红包,高于现金红包的69%。支付宝占据了31%的份额。大陆平均每个人会通过1.84种渠道发红包。

5. 如何买年货?

大陆受访者不仅在发红包上有数字化特征,在买年货的渠道选择上,也明显更加依赖电商平台。当被问及“会在哪里购买年货”时,高达85%的受访者提及了线上或电商APP,仅略低于“超市、大卖场”(89%)。而香港(88%、22%)和台湾(80%、26%)的数据则更偏重传统渠道。



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6. 如何拜年?

虽然大陆受访者在发红包和买年货的选择上已经非常数字化,但是他们在春节时与亲友的沟通还是非常立体化的,提及最多的方式是“面对面交流”(79%),其次是“打手机电话”(72%),第三才是“社交媒体”(63%)。平均每个人提及的方式为3.27种。

香港人的过年联系方式也是“面对面交流”为主(81%),“打手机电话”和“社交媒体”均为42%。

台湾人的顺序与大陆受访者一致,依次是“面对面交流”(78%),“打手机电话”(59%)和“社交媒体”(53%)。

香港和台湾的人均春节交流方式均不超过3种。

7. 狗年愿望

但凡过年时,总是许愿的高峰。两岸三地中,大陆受访者有新年愿望的比例最高,为77%,台湾其次(74%),香港第三(66%)。

我们列出了健康、感情、工作、钱财、教育、社交及自身和其他七个大类,请大家最多挑选三个。

在愿望的优先级上,大陆受访者最珍视健康,顺序为健康(67%)、钱财(52%)和工作(49%);香港受访者最关心的是经济方面,依次为工作(62%)、钱财(61%)和健康(49%);台湾受访者将钱财(72%)放在最优先位置,其次是工作(67%)和健康(52%)。

当问及具体关注工作哪方面时,三地受访者提及最多的居然不是“升职加薪”,而是“让工作和生活更加平衡”:大陆78%、台湾74%、香港58%。香港最低是因为香港人很平衡吗?其实并不是。据我们香港同事说,这是因为香港人工作压力太大,已经放弃了。鉴于香港受访者中有高达43%的人提到“想找个新工作”,也许他们对目前的工作的确不满意呢。



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但无论狗年的工作运势如何,好好过个年再想开工的事情吧!凯度祝各位读者新春愉快,身体健康(健康)!大发利市(财运)!工作顺利(工作)!

来源: Lightspeed

编辑提示

* 本调研由Lightspeed Research在2018年1月24日至28日于两岸三地进行了网上调查。各市场上的调查合格样本数为300人,符合各地的人口年龄与性别代表性;

* 欲联系作者,或了解有关中国消费者洞察的更多信息、数据和分析,请联系我们

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