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负面报道暂无影响:华为小米拿下近3400万西欧用户

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2019年02月11日 / 17:36

Xiaomi and Huawei in UK 2 col

在中国,华为智能手机的表现出色,其市场份额(包括荣耀)达到创纪录的26.9%,高于一年前的16.5%。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,在2018年第四季度,中国厂商华为和小米在欧洲市场的渗透率不断提高,很明显没有受到近期负面新闻报道的影响。

小米现在是欧洲的第四大畅销手机品牌,它在西班牙继续扩张,最近尤其在意大利和法国成长加速。小米的西欧用户数量接近600万。而华为(含荣耀)在凯度消费者指数监测的五大欧洲市场上(英德法意西)则已经拥有2800万用户。

凯度移动通信消费者指数全球业务部总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)评论道:“欧洲智能手机市场仍然竞争激烈。尽管最近中国制造商出现了负面新闻,但没有证据表明这些问题影响了销售。小米在英国的业务仍然很小,去年11月才上市。但随着1月份新产品的销售,我们预计2019年会进一步增长。”

他表示:“迄今为止,小米已通过极具竞争力的定价策略获得成功,该策略将其最昂贵的旗舰机型定价在500英镑左右。这对那些希望获得优质产品,但又难以支付巨款的用户很有吸引力。”

他进一步分析道:“面对华为/荣耀和小米齐心协力进军西欧市场,三星和苹果表现令人钦佩,各自的销售额占比在2018年分别只下跌了1.2个百分点和1.3个百分点。但中国巨头在市场上的影响却让规模较小的品牌头疼。索尼、LG和Wiko正受到灾难性的影响,因为它们的销售优势历来在竞争激烈的中低价位段。为了保持这一趋势,这些品牌在营销方面必须注意他们的竞争对手。小米通常回避昂贵的传统媒体,更倾向于发动社交媒体攻势。它的成功显示,更大的营销支出并不总能带来更大的声量。”

在中国城市,华为在最近一段时间表现出色,其市场份额达到创纪录的26.9%,高于一年前的16.5%。由于华为的高歌猛进,所有其他主要玩家的销售占比无一增长。荣耀8x是最畅销的型号,华为或荣耀型号占据了十大畅销手机中的六个。大屏幕iPhone XS Max是本季度第四大畅销机型,这说明在中国市场上,屏幕尺寸至关重要。

凯度移动通信消费者指数中国业务部总监梁亚光表示:“中国本土品牌与苹果等全球厂商之间的价格继续扩大:2018年第四季度中国消费者购买手机平均花费下降5%,至3028元人民币。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为27000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过32万人次。

在美国,苹果在操作系统市场的份额微升了半个百分点,到达43.7%,安卓系统的份额为56.0%。多米尼克表示:“苹果、三星和LG这三大品牌的手机份额在今年都有所增长,而中兴通讯在最近一个季度下滑至1.6%。苹果最新发布的iPhone XS Max和iPhone XR是美国最畅销的机型,分别占有6.7%和6.1%的份额,而其旗舰产品iPhone X则以5.6%的份额位居第三。”

来源: 凯度消费者指数

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