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苹果在中国强势反弹,iPhone X需求惊人

梁亚光

凯度移动消费者指数中国区总监

移动 2018年01月10日 / 01:12

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在中国城市,有相当数量的华为、小米和三星用户正在转而购买新款iPhone。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,2017年9月至11月间,中国城市消费者对iPhone X的需求超出了所有人的预期。在这三个月里,苹果手机的市场份额达到24.3%,比7至9月的份额提高了6.6个百分点,比去年同期提高了5个百分点,用户渗透率达到了23.9%。

苹果在iPhone X发布之前就有一定的良好发展势头了,但相较iPhone X较高的价格,如此大的需求量仍然显得十分惊人:在中国11月正式发售后,iPhone X是该月中国城市最畅销的机型,占有6%的市场份额。相对于其8373元的平均售价,如此高的销量是非常难得的。iPhone X的发售推动苹果在11月的单月市场份额达到31%,这是苹果自2015年10月以来取得的最佳表现。

但对苹果来说尤其令人振奋的是,iPhone其他机型也同时占据了11月份最畅销的机型的2至4名( iPhone 8 Plus、iPhone 7 Plus、iPhone 8)。在欧洲和美国,iPhone销量的绝大部分来自现有的iPhone用户;而与此不同的是,在中国城市,有相当数量的华为、小米和三星用户正在转而购买新款iPhone。

中国城市里的年轻用户和男性用户对iPhone X表现出了更大的兴趣。在11月份的销售数据中,购买iPhone X的男性用户比例达到了62%,低于35岁用户的比例为74.3%。

受苹果热销的影响,9至11月里,华为(不含荣耀)的份额环比下降了1.5个百分点,占17.8%。OPPO的销售份额为8.8%,环比下降了4.5个百分点。

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

从全球来看,2017年9月至11月期间,苹果在欧洲五大市场的份额下降了0.6 个百分点,至23.9 %;在美国下降了3.8 个百分点,至39.8 %。

凯度移动通信消费者指数全球业务总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo):“表面上看起来苹果在这三个月的表现并不理想,但一旦深入分析,并考虑到新iPhone 8和iPhone X是阶段性发布的,你就会看到深层次的强劲表现。在英国,苹果在11月份实现了三年多来的最高份额,达到49.4%,并轻松从三星手中夺回了销量第一的宝座。其中iPhone X尽管是价格最高的智能手机,但仍是11月中最畅销的机型,占据了14.4%的市场份额。我们乐于继续追踪它以999英镑的高价能维持这个位置多久。”

在美国,iPhone X在11月份的销量超过了iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,但在本月仍保持在畅销机型的第三位,轻松击败了排名第六的三星顶级机型Galaxy S8。

在11月,iPhone X是日本销量最高的智能手机,占有18.2%的份额,紧随其后的是iPhone 8占有17.2%份额。

来源: 凯度消费者指数

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