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小米进军欧洲战绩亮眼

梁亚光

凯度移动消费者指数中国区总监

移动 2018年05月04日 / 18:11

Lei Jun 2 col

在2018年第1季度里,刚刚进军欧洲市场的小米手机已经拿下了4.4%的市场份额,排名第四。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,在2018年第1季度里,刚刚进军欧洲市场的小米手机已经拿下了4.4%的市场份额,排名第四。

在凯度移动通信消费者指数所统计的五大市场上(英国、德国、法国、意大利、西班牙),前三名合计占了71%。但是小米刚刚进军欧洲即打下了第四名的好成绩依然令人瞩目。小米的增长主要来自于西班牙和意大利这两个市场。需要指出的是,这也是另一个中国品牌华为最先征服的两大欧洲市场。

小米将在7月份在香港上市,计划募集高达100亿美元的资金。该公司提交的招股说明书中表示,将拿出募集资金的30%用于海外扩张。

与此同时,5月3日香港长江和记与小米刚刚在香港宣布结成全球联盟,将通过长和全球电讯与零售店销售手机、智能硬件和生活方式产品。据新华社报道,长和在全球拥有的零售与电讯门店超过1.77万家,拥有近1.3亿移动通讯客户及1.4亿零售客户。通过此次合作,小米的产品将在香港、奥地利、丹麦、爱尔兰、意大利、瑞典、英国、荷兰等地的长和旗下店铺推出。

凯度移动通信消费者指数全球业务总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)表示:“尽管小米在中国和印度家喻户晓,但它随后将注意力转移到了欧洲,事实证明小米是一个需要重视的对手。在亚洲,小米的业务模式一直集中在线上,尽管它在欧洲也依然使用这个模式,但它与Media Markt,Media World和家乐福等重点企业建立的本土合作伙伴关系,使其能够迅速加强销售。”

在中国本土,小米也是表现最佳的智能手机品牌,其市场份额同比增长7个百分点达到17.9%。

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

从今年一季度的数据来看,中国城市消费者对于智能手机品牌的忠诚度继续下降,2018第一季度忠诚度低至26.6,而去年同期忠诚度是28.3。而且用户购买新手机时,关注的功能点更多,首次达到人均4.5个,而2015年同期这个数字仅仅是3个。其中,可靠性的重要性再次攀升,超越了屏幕尺寸和摄像头质量,成为中国城市消费者购买智能机时最关心的功能。

这对苹果来说无疑是个好消息。因为从满意度的角度来看,中国城市消费者对可靠性最满意的品牌历来就是苹果。对安卓品牌则几家欢喜几家愁,目前在安卓阵营中,华为用户对可靠性的满意度是最高的。

这可能解释了为什么在中国城市里,iPhone X不仅是苹果表现最佳的机型,而且还是市场上最畅销的机型,这促使苹果的市场份额强劲增长至22.1%。

在欧洲市场上,由于华为打入美国市场受到了美国政府的阻挠,因此加大了对欧洲市场的关注和资源倾斜。“尽管华为P20旗舰机推迟到4月份才发布,但成果已经凸显。2018年1~3月,华为在欧洲五大市场的业务大幅增加,其市场份额占总销量的近五分之一,即19.0 %,高于去年同期的14.4 %,”多米尼克分析道。“对华为来说最令人振奋的是,有迹象表明它在英国市场终于取得了进展,市场份额上升至5.9 %——华为要想成为消费者的首选,就必须征服这个市场。”

在美国,苹果和三星的市场份额分别同比上涨了0.1个百分点和1.4个百分点。得益于Pixel产品线的成功,谷歌实现了有史以来最高的季度销售份额,达到3.4 %,高于去年同期的1.7 %。中兴也遭到了美国政府的施压,其销售份额在最近一个季度降至2.5 %。

在美国和欧洲五大市场,iPhone 8的销量略高于iPhone X。这表明,随着iPhone X的前期需求得到满足,这两款机型之间的价格差异在消费者的选择中发挥了显著作用。

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 图片说明:2018年3月27日,上海,小米举行了春季新品发布会,推出了新一代全面屏旗舰——小米MIX2S。-- 视觉中国正版图片库;

* 关于Kantar Worldpanel ComTech

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Kantar Worldpanel ComTech已经在国际上拥有丰富的研究经验,并且和世界大部分主要移动电话品牌在营销上建立了合作关系。在中国这个非常复杂,但对手机品牌又意味着巨大商机的市场。我们庞大的样组将提供基于中国手机市场的详细洞察,全球及本地的移动电话品牌都可以使用这些结果来执行其在中国的营销战略,中国本地的电讯服务商和零售商也将受益于我们的独特洞察,时刻了解更多消费和使用行为的变化。更多信息,请访问http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech

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