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诺基亚的回归将对华为构成威胁

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年03月17日 / 10:25

Nokia 6 2 col

在中国,OPPO和VIVO继续抢夺苹果和小米的市场份额。

最近在西班牙巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会上,复古的诺基亚手机3310功能机收获了大量关注,但其实诺基亚品牌拥有者HMD真正用来打市场的是史上首批安卓诺基亚机型:Nokia 3,5和6。凯度专家认为,这些新品将对华为在中端市场造成冲击。

“我们相信HMD推出的两款全新安卓智能手机——Nokia 3,5和新近向中国之外的全球发行的Nokia 6会在西欧热卖,因为西欧对诺基亚品牌的忠诚度是最高的。我们的数据显示直到2016年初,诺基亚还占有欧洲五国 6%的智能手机份额,是当时的第四大品牌,” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)表示。

凯度监测的欧洲五国包括英国、法国、德国、意大利和西班牙。

凯度移动通信消费指数欧洲总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)说:“HMD对诺基亚的振兴似乎聚焦在平衡质量和价格。三台新安卓手机的售价最高不过 229 欧元(约1700元人民币),运行的是安卓最新的牛轧糖操作系统、谷歌助理和铝合金机身,其他配置也在中档水平。”

 “这些型号对标的不是 iPhone 7和即将上市的三星Galaxy S8,而是中档手机,例如华为 P8 和 P9 青春版,”多米尼克补充道。“华为的这些机型在意大利和西班牙等价格敏感市场卖得很火。华为最新上市的旗舰机P10显示华为开始进一步向高端市场挺近。不过诺基亚的回归非常可能在中端市场对华为造成冲击。”

在中国城市市场上,截至2017年1月的三个月里,安卓系统占 83.2%的智能手机出售,同比增加了 9.3 个百分点。华为仍然占有超过四分之一的智能手机份额,获得26.6%。苹果的 iPhone 7也仍是最畅销的智能手机,推动苹果以16.6%的份额位居第二。小米在中国城市以14.5%的份额位居第三。不过,由于受到OPPO和VIVO的强烈挑战,他们的份额都在同比下降。

“小米没有参展今年的世界移动通信大会,因为他们没有新的手机要发布,”凯度移动通信消费者指数中国洞察总监梁亚光说道。“和去年一样,OPPO没有发布新的手机,但是发布了新的技术。在展会上首次亮相了他们的潜望式双摄像头结构5倍无损变焦技术。OPPO还赞助了巴塞罗那足球俱乐部,把目光放在了中国之外的增长。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

在欧洲五国,安卓在最近三个月的销量份额从去年同期的72.9%增加到 74.3%。iOS获得22.7%的份额,iPhone 7 同时再次成为英国、 法国和德国的最热销手机。

在美国截至2017年1月的三个月里,安卓系统占56.4%的市场份额,同比下降 1.8 个百分点。iOS 占智能手机销售额的42%,同比增长2.9个百分比点。

展望未来,智能机世界将只剩下两个操作系统。塞班、黑莓或 Windows 操作系统可以产生影响的日子已经一去不复返了。很显然只有iOS和安卓生态系统将沉淀下来并继续前进。手机制造商想要成功,将不得不遵守这些操作系统厂商的规则。

“二月的移动世界大会展现了市场的真实状态:重生品牌诺基亚和黑莓捕获大量的关注,诺基亚3310功能手机具有标志性的诺基亚外观,黑莓新的制造合作伙伴 TCL 通讯发布基于安卓系统的黑莓 KEYone,其中包括经典的黑莓风格物理键盘。但他们现在运行在安卓上,放弃了自己曾经成功的操作系统,”劳伦说。

来源: 凯度消费者指数

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