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前五大手机品牌占领中国91%市场份额

梁亚光

凯度移动消费者指数中国区总监

移动 2017年12月07日 / 18:30

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今年8-10 月,前五名品牌华为(含荣耀)、小米、苹果、Vivo和OPPO共占了中国城市市场智能手机销售额的91 %,而一年前它们的合计比例只有79%。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,中国城市市场上领先品牌对市场的控制力进一步加强。今年8-10月里,前五名品牌华为(包括荣耀)、小米、苹果、Vivo和OPPO共占据了中国城市市场智能手机销售额的91%,而一年前同期的比例只有79%。

中国这个曾经各个品牌层出不穷、群雄逐鹿的市场,正在逐渐走向成熟。

“像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌,都曾经出现过小米一样爆发式增长的势头,但现在这些增长都如泡沫般消失了。许多品牌还在为1%的市场份额苦苦挣扎。”凯度移动通信消费者指数全球业务总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)表示。“三星在中国的表现继续恶化,其市场份额现在仅占中国市场的2.2%。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

如果我们更深入地分析各品牌表现的话,这三个月期间,小米和荣耀均实现了较大幅度的增长。小米的市场份额达到20.1%,比5-7月的市场份额提高了3.1个百分点。但由于此前长期的销售低迷,目前所有智能手机用户中,使用小米的用户比例为13.8%,与去年同期相比减少了2.1个百分点。

荣耀在8-10月的市场份额为11.7%,相比5-7月提高了1个百分点。在所有用户中,荣耀用户的比例为9.8%,比去年同期增长了1.3个百分点。

在8-10月最热销的20款手机中,荣耀和小米合计有八款机型上榜。

根据8-10月的数据,在影响消费者购买的因素中,影响小米用户进行购买的主要原因除价格外,还有过去的良好使用体验。荣耀用户除了受价格的影响,受他人推荐的影响也比较大。

尽管价格是这两个品牌的最大优势,8-10月的购机均价显示,小米的平均价格为1640.32元/部,同比增长了321.96元;而荣耀的平均价格为2136.66元/部,同比增长506.53元。目前小米仍牢牢把握着千元机市场。8-10月间,在售价低于1000元的智能机市场中,小米占据了51.6%的份额,同比增长了21个百分点;且小米在2000-3000元市场中也有10个百分点的增长。荣耀则在千元机中的份额大幅下降。

苹果的表现有喜有忧。中国仍然是苹果的增长点,其市场份额在其市场份额在最近三个月内上涨了0.5个百分点,达到17.4%。

但是在全球范围里,iOS的在关键市场的份额下跌,证实了旗舰版iPhone X在10月份供货不足带来了不利影响。

多米尼克表示:“我们只要对比一下iPhone 8与2016年的旗舰iPhone 7的月度销售数据就可以看到,iPhone的销量下降了。由于iPhone的整体销量下降比较明显,苹果公司的成败更加要看iPhone X的表现了。考虑到iPhone X提供的全新体验,消费者可能会想先尝试下iPhone X,看看与iPhone 8 相比,是否值得付出如此高的价格。这也可能是人们推迟购买现有iPhone手机的原因。”

他补充道:“截至今年10月,欧洲和美国的苹果用户中有35.3%的人手上的iPhone 已经用了两年以上,这个比例高于一年前的30.1%,这预示着苹果用户内部存在着巨大的被压抑的需求。单纯从价值上计算,iPhone X的高均价带来的利润会大大弥补iPhone的旧机型销售下降带来的损失。”

来源: 凯度消费者指数

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Kantar Worldpanel ComTech即中国移动通信消费者指数,是中国第一个提供消费者购买和使用移动通讯服务的连续性样组。此项服务可提供中国市场移动通信的拥有率,销售额,使用行为,得失分析,忠诚度以及价格的洞察等。点击此处访问数据可视化互动图

Kantar Worldpanel ComTech已经在国际上拥有丰富的研究经验,并且和世界大部分主要移动电话品牌在营销上建立了合作关系。在中国这个非常复杂,但对手机品牌又意味着巨大商机的市场。我们庞大的样组将提供基于中国手机市场的详细洞察,全球及本地的移动电话品牌都可以使用这些结果来执行其在中国的营销战略,中国本地的电讯服务商和零售商也将受益于我们的独特洞察,时刻了解更多消费和使用行为的变化。更多信息,请访问http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech

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