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中国手机市场领先格局稳定

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年10月13日 / 13:20

Product Red iPhone 7 2 col

华为同比增长势头放缓,华为与荣耀两个品牌合计拿下31.1%的市场份额。OPPO、Vivo和苹果相比去年同期涨幅明显。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,2017年6至8月期间,华为继续引领中国城市市场,华为与荣耀两个品牌合计拿下31.1%的市场份额。但其增长势头减弱,仅同比增长了1.5个百分点。

步步高阵营,尤其是OPPO和Vivo品牌,巩固了他们在中国城市第二的地位,合计达到了19.7 %的市场份额,同比增长6.7个百分点。

“苹果也在中国这个全球最大的智能手机市场保持着增长,其份额从去年同期的13.4 %上升到17.7%,” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监梁亚光表示。“旗舰机iPhone 7和iPhone 7 plus是这一周期里中国城市的单机销量冠亚军。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

除了中国之外,iOS在美国,德国,法国和西班牙均有增长,但在英国有所下降。凯度移动通信消费者指数全球业务总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)表示:“三星充分利用了iPhone 8和iPhone X之前的几个星期,在英国举行的大型促销活动使其整体份额提升至三年来的最高水平。2017年6~8月,三星在英国的市场份额达到 38.4%。而三星Galaxy S8买家中,有超过四分之一的人将促销作为影响购买的重要因素;还有近一半的人认为价格是他们购买的关键。这两个指标在过去两个月内都大幅增长。”

由于三星在英国的复苏,iOS在欧洲五大市场的整体市场份额同比只增长了1.2个百分点。三星Galaxy S8和J3(2016)的强劲销售促进了安卓在英国市场的增长。苹果也有好消息:虽然苹果的旗舰机销量随着新iPhone的发布失去冲力,但iPhone SE的销售强劲。

在美国,三星和苹果基本打成平手:两家的销售份额分别稳定在35.2%和35.0%。

多米尼克说表示:“在美国,苹果在iPhone 8发布前一个月保持着强劲的势头,同比增长了3.7个百分点,而三星的销售额同比增长了0.8个百分点。在Verizon渠道的疲软销售拖累了三星,而苹果在这美国最大的运营商中的份额已接近50%——比在iPhone的传统运营商伙伴AT&T中的比例还要高。”

来源: 凯度消费者指数

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* 关于Kantar Worldpanel ComTech

Kantar Worldpanel ComTech即中国移动通信消费者指数,是中国第一个提供消费者购买和使用移动通讯服务的连续性样组。此项服务可提供中国市场移动通信的拥有率,销售额,使用行为,得失分析,忠诚度以及价格的洞察等。

Kantar Worldpanel ComTech已经在国际上拥有丰富的研究经验,并且和世界大部分主要移动电话品牌在营销上建立了合作关系。在中国这个非常复杂,但对手机品牌又意味着巨大商机的市场。我们庞大的样组将提供基于中国手机市场的详细洞察,全球及本地的移动电话品牌都可以使用这些结果来执行其在中国的营销战略,中国本地的电讯服务商和零售商也将受益于我们的独特洞察,时刻了解更多消费和使用行为的变化。更多信息,请访问http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech

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