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GQ实验室的实验成功了

张韵

高级研究咨询师

社交 2018年04月13日 / 17:13

GQ word cloud 2 col

抓住三个要点,GQ实验室的微信公众号变成了10万+收割机。

2018年3月1日,GQ实验室在微信公众号上发布了一篇名为“那一夜,他伤害了他”的文章,以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风,吸引了大量关注,在短短几天内就获得约10,000点赞,同时为该文章的广告主MINI带来大量曝光。

GQ Restaurant

 

在过去一年中,以传统纸媒起家的GQ突然摇身一变成为了“网红自媒体”“10万+制造机”,多篇广告均收获了良好反馈。网民评论认为,“都快读完才发现是个广告 输了输了输了输了!”

酒香也怕巷子深,在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代,作为一个内心严肃的纸媒,如何在接地气的网络语言环境中平衡好“有趣和有料”,GQ做了非常好的示例。

从过去一年的数据来看,GQ的互动量表现灰常亮眼

Kantar Media CIC分析了2017年1月1日起到2018年4月8日里GQ实验室发布的1140条微信历史数据,发现GQ微信文章的互动量在过去一年呈现不断攀升的趋势。

CN-GQ We Chat Likes

* 月平均点赞量=当月所有文章收到的赞的总和/这个月发的所有文章数量;不包括评论收到的赞

2017年1月至201年3月,月均点赞量的月复合增长率达到了16%,而2018年3月的月均赞量同比增长了260%。

GQ制造爆款的频率也在不断提升。2017年,平均每8-9天GQ才能生产一篇10万+推送。进入2018年后,GQ变成了10万+制造机,平均每4-5天就可以出产一篇。

CN GQ 10w Days

一方面,GQ的推送排期经过精确计算和规划,带来了更棒的互动。

工作日的上班通勤时间(上午9点-10点)和午休时间(中午12点-下午1点)是GQ的推送高峰期。而周末的推送高峰明显晚于工作日,集中在上午10点-12点,贴心的考虑到了周末赖床族的需求。

CN GQ On Hours

 

另一方面,少而精似乎正在变成GQ新的内容策略。

当其他自媒体恨不得一次推送一本杂志容量的同时,GQ正在悄然减少每次推送中文章的数量,甚至每次只有一篇,开启了以更少文章带来更高阅读集中度的尝试。

而虽然GQ的内容重心目前还是以10分钟内可以读完的中篇报道为主,但在最受欢迎的文章中,轻松戏谑的长图/漫画和超长篇的深度报道,分别占据了更重要的地位。

CN GQ Less Is More CN GQ Content Types

从具体发布内容来看,与其说GQ是追逐风潮的时尚媒体,不如说它是一个有趣又有料的雅痞。

最受欢迎的文章中,很大比例是用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题。看上去玩世不恭,实则意味深长,一个表面放荡不羁,内心深沉有品的雅痞呼之欲出。

GQ微信互动量Top 5%文章词云

CN GQ Word Cloud

GQ微信互动量Top 5%文章主题

人生和自我

系统外的人:是什么让我们感受着冷眼,经历着不安,还义无反顾?Link

对方没回你微信,却发了个朋友圈,怎么办? Link

冯唐的公开信:死亡、情欲、后代,困扰你生活的还有什么?Link

时代在召唤

在谄媚的时代,做一个骄傲的人 Link

GQ报道 | 借腹生子: 不为人知且乱象丛生的地下代孕市场 Link

GQ报道 | 咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向 Link

玩世不恭但意味深长

谷歌翻译什么都好,就是翻译不好 Link

《深夜食堂》里的方便面,中产阶级根本咽不下去 Link

年轻人的油腻,那叫一个触目惊心 Link

Kantar Media CIC 观点:

GQ实验室做对了什么?

一、精简内容就是集中注意力:

在这个注意力短缺时代,每个人都是一条金鱼,要稳准狠地捕捉他们滴注意力。

二、找到目标受众的社交活跃时间:

这决定了这篇辛辛苦苦写就的文章的实际到达率和打开率,说点有趣儿的,也得凑着人不烦的时候不是?

三、内涵不够,有趣来凑:

深度内容品牌或许写不来,长条漫+吐槽的内容形式还是可以学。品牌心越大(爱调侃的调调),内容就越容易火。

来源: Kantar Media CIC

编辑提示

* 本文摘自于Kantar Media CIC定期出版的Trend Watch月度报告,2018年3月期。欲联系作者,或了解有关中国社交媒体营销咨询的更多信息、数据和分析,请联系我们

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