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2018年中国广告花费小幅增长2.9%

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2019年02月18日 / 13:00

Yuan smaller growth 2 col

2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终全年微涨2.9%。

央视市场研究公司(CTR)媒介智讯最新发布的全年数据显示,2018年中国整体广告市场呈现出了发展与调整的态势。上半年全媒体广告支出创下了9.3%的高增长,但下半年回归稳定,最终全年微涨了2.9%,略低于前一年4.3%的涨幅。



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媒体表现



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全年传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,增速仅比2017年低了一个百分点。电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。



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生活圈媒体方面(包括电梯海报、电梯视频和影院视频),电梯类媒体在今年保持着稳定的增长,海报和视频的广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。

行业表现

2018年全媒体广告花费的按总花费排名前五行业是:邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。这五个行业中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%,食品行业的广告花费同比上涨1.1%;其余三个行业的花费都略有下降。



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分行业看,邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类,广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%,在电梯类媒体的广告投放量居首位。

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外,碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大,电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

食品行业方面,其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌,在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上,食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

品牌表现

按全媒介广告花费来看,可口可乐公司是中国最大的广告主,广州医药和宝洁排名第二和第三。去年处于风口浪尖的鸿茅药酒的广告支出下跌了超过一半,不过仍然是中国第五大广告主。前十大广告主厂商中,有五家是医药保健企业。

CN 2018 Top 20 Ad Buying Companies

今年全媒体广告投放的TOP 20品牌榜单上,广告支出最大的仍然是鸿茅,其次是同溢堂(+73.5%)和葛洪(+68.6%)。前十大品牌中有五个是医药保健品牌。

CN 2018 Top 20 Ad Buying Brands

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 数据背景:

广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,增幅均以前一年1月监测

范围为基准;

媒体范围:电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、

交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网(非移动端)

电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、

互联网(非移动端)广告不含以下项目:

a. 不含软性广告和植入式广告;

b. 不含杂类;

c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价(刊例花费)为统计标准,不含折扣;

除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

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