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2018年媒介花费增速将回升至5.2%

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2018年04月26日 / 11:00

TYNY 2018 Spring cover 2 col

群邑中国最新版《今年,明年:中国媒体行业预测》表示,2018年中国媒介市场总花费将达5858亿,增速将回升至5.2%。

WPP旗下的媒介投资管理集团群邑(GroupM)中国于4月25日发布了2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告,报告预测2018年中国媒介市场总花费将达5858亿,增速将回升至5.2%。一方面,平稳向上的宏观经济和消费者信心趋势,加之中国经济结构不断优化及世界经济回暖预期,都将有力支撑整体媒介花费继续增长。另一方面,2018年是体育营销大年,将会吸引大量注意力回流电视大屏,对传统直播而言将有力引导回流。

报告预估2017年媒介总花费增长了4.3%;尽管互联网广告花费增速有所放缓,但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源,包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。报告针对不同媒介类型的份额变化和投放趋势等进行了深入剖析。

群邑是WPP的全球媒介投资管理集团,是传立、竞立和WAVEMAKER等媒介代理公司,以及效果导向(outcomes-driven)的受众购买公司邑策的母公司。群邑与同为WPP旗下公司的凯度合作密切。

传统电视硬广总体花费继续下滑,硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移,综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断,给电视媒体注入强心剂,而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力,成为电视大屏端新的发力点。

2018年互联网广告花费预计增长13.5%,增速逐渐放缓,其中电商广告占最大份额,电商平台上的广告将继续成为市场规模最大的互联网广告形式。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业,相关法律法规陆续颁布,信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管,广告营销活动需要在合法合规的前提下,继续推陈出新。

户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展,“户外”将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。

广播媒体经历移动电台普及与私家车渗透带来的增长后,表现稳定。人工智能和车联网的持续发展也带给广播媒体更多想象空间。报纸杂志正在挖掘自身核心资产,探索新的业务增长点,进入知识经济市场。

群邑中国首席投资官底飞表示:“媒介格局在不断变化和融合,消费者行为在不断变化,广告活动也在转变模式,通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索,不断追求更好的受众体验和投放效果。但紧扣消费者对媒介的使用,找到最适合品牌的接触点是群邑始终不变的行动指南。”

群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊表示:“消费升级正在中国的各个领域上演,消费者对生活品质和品牌体验愈发看重,品牌营销的品质化与个性化愈发重要,这将很好地推动广告生态圈的发展。但整个生态圈积极发展的态势,离不开统一标准的建立、衡量方法的完善,以及行业诚信的进一步提升,离不开行业各方参与者的共同努力。”

来源: 群邑

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