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2018年上半年广告花费增长9.3%

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2018年08月06日 / 18:12

TV sets in Great Wall 2 col

可口可乐取代宝洁成为最大广告投放厂商。下半年增幅将有一定回落。

央视市场研究公司(CTR)媒介智讯最新发布的2018年上半年广告花费数据显示,2018年上半年中国整体广告花费(注)同比增长9.3%,较2017年全年的4.3%进一步加快,远远超过2017年上半年0.4%的涨幅。

报告表示:一季度出现了结构性触底反弹,将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高,达到9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平,下半年的增幅将有一定的回落。

从各媒介表现来看,传统媒体总体增长了7.2%,是2013年上半年(+8.3%)以来的上半年最高增速,同时也是2015年上半年(-5.7%)以来首次由负转正。



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传统媒体中,电视广告收入增长9.4%,广播广告增长10.0%,报纸下跌30.6%,杂志下跌7.8%,传统户外下跌11.3%。



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电视的广告花费增加了9.4%,电视的广告时长与去年同期相比止跌回升,增长1.7%。

自去年上半年中央级电视台的广告收入率先由跌转升之后,今年上半年省级卫视和省级地面台的广告收入也全面复苏了。



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从主要投放行业来说,饮料(包括婴幼儿奶粉)超越了药品,成为了电视广告的最大买主。陷入巨大风波的鸿茅虽然上半年的投放降低了18.3%,但仍然是全国电视广告投放金额最大的品牌。与此同时,前十大广告品牌中,除了伊利(第4),兰寇(第8)和旺旺(第9)之外,都是保健医药品牌。

CN Top 10 TV Brands 

在中央级和省级卫视里,保健医药品牌在前十大投放品牌中占比并不高。然而在省级地面台层面,保健医药品牌占据了九席。

CN Top 10 TV Brands By Tiers

电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长,2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%,增幅较去年同期均有扩大。



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在广告主方面,2018年上半年广告刊例花费前20大厂商占全媒体市场比重为25.2%。一直在压缩广告投放的宝洁在今年上半年继续减少了27%的花费,而可口可乐则采取了相反的策略:在去年全年增加27%的投放基础之上继续加大了21.6%的广告支出,接棒宝洁成为最大的广告投放主。由于上半年的风波,内蒙古鸿茅国药股份有限公司终于停止了50%的广告花费增长,花费反而降低了16.2%,被广州医药(+15.1%)超过。

CN Top 20 Companies 2018 H1

从品牌维度来看,上半年广告花费排名前20的品牌占全媒介市场比重为19.5%。排名前三名仍然是保健医药品牌:鸿茅、葛洪、同溢堂。

CN Top 20 Brands 2018 H1

 

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 注:数据背景说明:

广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,增幅均以前一年1月监测范围为基准;

媒体范围:电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网(主流网站展示广告)

电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含免费项目

      a. 不含杂类;  

      b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

      c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

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