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2017年中国广告花费终于止跌回升

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2018年02月02日 / 16:43

TV sets in Great Wall 2 col

2017年中国广告花费在连续两年下跌之后终于返回上升通道:全年增长4.3%。

央视市场研究公司(CTR)媒介智讯最新发布的全年数据显示,2017年中国整体广告花费(注)同比增长4.3%,终结了之前连续两年的下跌颓势。这主要归因于传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。



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传统媒体中,电视广告花费从2016年的下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,对广告市场的增长影响力从拖后腿变成了积极拉升。

如果我们仔细分析一下电视广告的花费趋势的话,可以看到总体来说,全国的电视广告时长仍然在减少,继2016年减少了4.4%之后,2017年进一步收缩了4.5%。但广告刊例收入则是在2016年下降3.7%的情况下,2017年实现了增长1.7%的逆转。

在各个级别的电视频道表现中,中央级频道表现一枝独秀,增长了31.8%,省级卫视和省级地面台都基本平稳。中央级频道的广告总时长也有较大幅度增加。

广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年实现了6.95%的增长。不过报纸和杂志仍然在下跌通道中,其中报纸下跌了32.5%,杂志下跌了18.9%。

在新兴媒体中,电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长;随着电影票房市场的增速放缓,影院视频的广告收入也进入理性稳定期。



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在广告主方面,2017年广告刊例花费前20大厂商占全媒体市场比重为20.6%。其中宝洁虽然广告花费减少了18.4%,但仍然排名第一。排名第二的内蒙古鸿茅国药股份有限公司的广告花费大幅增加了51.3%;排名第三的可口可乐的投放也上升了27.3%。

2017 Top 20 厂商

从品牌维度来看,去年广告花费排名前20的品牌占全媒介市场比重为14.4%。排名前三名均为医药保健品牌:鸿茅、陈李济、香丹清。2017 Top 20 品牌

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 数据背景说明:广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,增幅均以前一年1月监测范围为基准;

媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含免费项目

      a. 不含杂类;  

      b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

      c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

* 欲联系作者,或了解有关中国广告市场的更多信息、数据和分析,请联系我们

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