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超过1/3的中国观众收看了世界杯直播

郑维东

中国区资深数据科学家,Kantar Media Audience

电视电影 2018年07月25日 / 15:08

Sport audience full

共有超过8700万观众收看了法国对克罗地亚的决赛,在这个时段里几乎一半的中国电视观众都在观看这场比赛。

这个拥有世界杯的夏天注定有些不一样。2014年夏天是上一届巴西世界杯。那一年的上半年,中国电视观众平均每人每天看电视160分钟,而今年上半年这个时长已经跌去了半个小时,下降为128分钟。四年间30分钟的差距不可谓不显著。在多屏竞争的新传播时代下,似乎电视大屏已经日渐式微。



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但这个夏天的俄罗斯世界杯却带来一波强劲的反弹,让观众们重新聚集于电视机前,引爆了球迷们的深夜狂欢。

7月15日晚上11点开始的法国与克罗地亚决赛电视直播共吸引了超过8700万中国观众收看,平均每观众收看82分钟,近乎追随比赛全程。这场比赛在央视两个频道直播的全国网总收视率为4.34%,总收视份额则达到47.35%,也就是说在7月15日晚11点到凌晨1 点之间,两个看电视的中国人中间就有一个人在看这场决赛!

如果加上闭幕式和大雨倾盆的颁奖仪式的话,共吸引了9060万电视观众收看直播。这个数据也是巴西世界杯决赛的2.08倍!

回顾这届世界杯电视传播的全程表现,64场比赛直播累计共有4.4亿观众收看,占到全国电视观众人数的34.15%;平均每场比赛的直播收视率达到1.77%,这是当下即便最火的电视剧或者综艺节目都难以取得的优异收视表现。

本届世界杯的小组赛就吸引到了4亿电视观众,且每个世界杯电视观众每天至少花1小时观看世界杯小组赛电视直播。其中阿根廷对冰岛获2018世界杯小组赛阶段最高收视率,共有9091万观众通过中央电视台的频道收看了直播。

从小组赛总体表现来说,C组是所有小组中最缺乏比赛悬念的。法国与丹麦在实力上占据明显优势,澳大利亚和秘鲁能跻身世界杯已算完成任务。但由于C组的开球时间较其他组占有较大优势,除法国对阵秘鲁的比赛在晚上11点开始,还有一场是周日凌晨0点,其余四场比赛都在中国的晚间黄金时段进行(晚上6点,8点,10点,10点),时段优势使得C组获得了所有小组中最多的观看人数,有1.76亿中国电视观众通过中央级频道收看了该组的直播比赛。

CN World Cup Ratings By Groups

顶级赛事的电视狂欢更是可遇而不可多得,所以有着电视体育“大小年”的说法。今年的世界杯再次完美诠释了体育大年。

CSM有一个持续了十五年的研究项目,即体育与媒介市场晴雨表调查。2017年的晴雨表调查数据(调查对象为全国28个主要城市15-54岁体育人群)显示,63.6%的观众仍以电视大屏作为收看赛事直转播的第一媒体。

研究彰显价值,数据胜于雄辩,体育节目让电视大屏在低收视率竞争时代依然放出异彩。

深入分析一下,在网剧网综短视频大行其道的今天,体育赛事仍能盘踞电视大屏而引领群体狂欢,有三点特质其实尤为重要。一是大屏所能呈现的临场感,这对体育传播而言至为关键;二是对体育赛事传播版权的严格管控使电视大屏地位凸显;三是体育比赛直播的议程设置能力能够在较短时间内形成观众动员。

来源: 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

编辑提示

* 中国广视索福瑞媒介研究(CSM)体育与媒介研究部副总监于松涛对此文亦有贡献;

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