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上半年广告花费整体回暖

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2017年08月03日 / 11:20

TV sets in Great Wall 2 col

2017上半年,整体广告市场出现了略微的回升,传统媒体广告收入的降幅明显回稳。市场进入了新一轮的稳定期。

央视市场研究公司(CTR)媒介智讯的最新统计数据显示,2017年上半年,中国整体广告花费(注)增长了0.4%,增幅水平较一年之前(0.1%)略有回升。

从各媒介表现来看,传统媒体中电视、报纸和杂志依然在下降通道里,电台的涨幅却比去年有所上升。随着中国电影票房的增速退烧,曾经突飞猛进的影院视频广告增长也开始放慢了。电梯电视、电梯海报和互联网表现稳定。

各媒介花费变化

传统媒体上半年广告花费同比下降了-4.1%,不过这一水平已经是两年以来最好的表现了,显示市场进入了新一轮的稳定期。传统媒体中,大广告主变得越来越重要:前20厂商占了总传统媒体广告支出的28.4%,前20品牌占了总支出的20.0%。与此同时,本土品牌的市场影响力不断扩大。



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电视刊例收入同比下降3.6%,与一年前的表现基本持平(-3.8%)。但从电视台级别对照来看,央视的表现一枝独秀,而省级卫视、省级地面频道和更低级别的电视台的广告收入降幅同比明显扩大。

不同级别电视台对比

五大电视广告主力投放行业中,只有药品和酒精类饮品的花费还在增长。电视广告花费前10大品牌中6家是保健医药品牌。

电视广告前五行业

 电视10大广告主增幅

电台是传统媒体中唯一广告收入增长的媒体,达到了9.2%,较去年同期的2.9%有大幅提升。前五大投放行业中,名列第五的食品行业发力明显:继去年上半年的投放增加了23.2%之后,今年上半年较去年同期更是大幅增长了78.8%。不过前10大品牌仍然以通信 、汽车和金融品牌为主。

电台广告前五行业

电台10大广告主增幅 

平面媒体依然在快速下降通道中,只是降幅略有减少。报纸的广告花费刊例收入从去年上半年的下降41.4%放缓到30.5% ,杂志从去年上半年的-28.6%放缓到-23.4%。  



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随着网站和移动网络服务商减少了在传统户外的投入,传统户外的广告刊例收入有小幅下滑(-2.7%),降幅较去年同期的-3.6%有所收窄。在我们的统计里独立出来的电梯电视广告(+18.9%)和电梯海报广告(+10.0%)今年上半年的表现稳定。

今年电影市场的突然放缓也影响到了曾经高歌猛进的影院视频广告的收入。今年上半年的增幅仅为19.0%,较一年之前的77.1%大幅放慢了。尽管如此,仍然有不少品牌大幅增加这一媒介的广告投放。

影院10大广告主增幅 

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 数据背景说明:

广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目

      a. 不含杂类;  

      b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

      c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

* 欲联系作者,或了解有关中国广告市场的更多信息、数据和分析,请联系我们

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