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2018年上半年广告花费增长9.3%

上半年中国整体广告花费较2017年全年的4.3%进一步加快。可口可乐取代宝洁成为最大广告投放厂商。下半年增幅将有回落。

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超过1/3的中国观众收看了世界杯直播

共有超过8700万观众收看了法国对克罗地亚的决赛,在这个时段里几乎一半的中国电视观众都在观看这场比赛。

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2018年媒介花费增速将回升至5.2%

群邑中国最新版《今年,明年:中国媒体行业预测》表示,2018年中国媒介市场总花费将达5858亿,增速将回升至5.2%。

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2017年中国广告花费终于止跌回升

2017年中国广告花费在连续两年下跌之后终于返回上升通道:全年增长4.3%。

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2017微博电视发展报告

今年上半年,约70%的新播电视剧都与微博建立了合作。收视率排名前30的电视剧在微博平台获得的阅读次数占所有电视剧的93%。微博上的巨大用户基础也为电视剧开拓了更多内容变现的渠道。

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上半年广告花费整体回暖

2017上半年,整体广告市场出现了略微的回升,传统媒体广告收入的降幅明显回稳。市场进入了新一轮的稳定期。

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更多文章

2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终全年微涨2.9%。
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占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的广告主都将20%左右的广告费用在了OOH媒体(家庭外媒体Out of home)上。
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《2017家庭大屏收视全研究报告》显示,35个主要城市里,有近23%的观众家里有智能电视机或智能电视顶盒。2016年人均点播收视时长较2015 年暴涨近40%。
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很可惜,尽管有7200万中国观众通过中央5套收看了本场比赛,奇迹还是没有发生。
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赵梅女士现任CTR媒介智讯总经理。

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朱司徒(Pierre Justo)是中国广视索福瑞/Kantar Sports, 亚太区董事总经理。

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郑维东是中国区资深数据科学家,Kantar Media Audience。

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