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在线视频大战,三国鼎立初现

方骏

群邑智库总监

数码 2015年08月28日 / 08:51

Three video sites

三大视频网站爱奇艺、优酷和腾讯视频吸引了大部分观众在三者之间相互流动。爱奇艺超越优酷,市场占比排名第一。

凯度集团的兄弟公司群邑集团(GroupM)从消费者的角度分析了在线视频市场的年度变化。最新数据分析了各大视频网站的市场占比(过去一周看过),观众在主要视频网站之间的流动情况,及视频网站在消费者眼中的品牌形象。

主要发现如下: 

- 爱奇艺超越优酷,市场占比排名第一,特别受年轻观众喜爱

- 腾讯视频市场占比明显上升,结合其潜力和近期的动作,今年的势头很不错

- 三大视频网站爱奇艺、优酷和腾讯视频吸引了大部分观众在三者之间相互流动

- 主流视频网站的品牌形象都有自己的特点,搜狐和爱奇艺比较相似

在线视频观众占比 - 年度对比.png

观众流动情况:

进一步分析几大视频网站之间的观众流动情况,主要的用户争夺发生在爱奇艺、优酷和腾讯视频之间。

观众流动情况

在线视频品牌形象分析:

在消费者眼中,主流视频网站的品牌形象都有自己的特色,但是爱奇艺和搜狐比较相似。换句话说,如果搜狐在视频上加大投入,将很快发展成第二个爱奇艺。

视频网站品牌形象分析

来源: 群邑

编辑提示

* 本文最初刊载于群邑集团的《GMT媒介直通车》2015年第31期(8月21日)。

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