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快速消费品重现双位数增长

虞坚

大中华区总经理

零售商 2018年06月25日 / 18:24

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截止5月18日的12周,中国快速消费品销售额较去年同期增长了10%。

凯度消费者指数的最新数据显示,截止2018年5月18日的12周,中国快速消费品销售额较去年同期增长了10%。现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)复苏迹象显著,增幅达4.1%。增速相较于去年同期继续加快了1.2个百分点。从各区域来看,东区和西区分别增长了11%和11.3%,北区增长依旧乏力。

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本城市家庭连续监测包括食品/饮料,化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。这些商品都用于家庭内消费。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 (北京, 天津,上海和重庆)。所覆盖的渠道包括现代渠道(超市、大卖场、便利店),传统渠道(食杂店、自由市场、批发市场),电商,海外购买,直销,礼赠福利等。

现代渠道中,零售商沃尔玛与永辉市场份额增幅最大,与上一年同期相比,分别增长了0.8和0.4个百分点。沃尔玛和永辉都加快了新零售转型的发展步伐。沃尔玛与腾讯达成深度战略合作,优化支付流程,永辉超级物种在广州开始尝试无人机配送服务。

在这12周里,电商渠道总体增长了32%。中国城市家庭中有37.2%在线上购买过快速消费品。近期,大润发与盒马合作在苏州开设了第一家新零售中型业态店“盒小马”, 试水“去餐饮”的盒马模式。凯度消费者指数数据显示,下线城市电商发展潜力依然巨大:县级市35%的家庭和县城27.8%的家庭都在过去12周进行过线上快速消费品购买,其线上渗透率远低于重点城市的46.3%。

京东持续缩小与天猫在渗透率方面的差距,在过去12周,有6.3%的家庭前往京东购买商品。电商零售商在过去几年愈发成熟,仅凭简单的价格促销很难实现销售额的大幅增长。我们在刚刚过去的6·18年中大促中看到了各电商平台对于高端产品的推动,以及进行了大量线上/线下联动的融合活动。这有利于形成新的消费热点,引爆新的消费需求。敬请关注我们后续的快消品数据和报告。



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来源: 凯度消费者指数

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* 地区划分说明:

东区:上海、江苏、浙江、安徽、河南

南区:广东、福建、湖北、湖南、江西

西区:重庆、陕西、四川、广西、贵州、云南

北区:黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、山东、山西

* 国际零售商指起源不包含中国大陆,台湾地区,澳门和香港的零售商;

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