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快消品增速在第二季度再上新台阶

虞坚

大中华区总经理

零售商 2018年08月02日 / 13:31

Piggy bank 2 col

中国快速消费品市场在第二季度较去年同期相比增长4.7%,快于第一季度的2.3%。电商和西部地区依然是主要增长引擎。

凯度消费者指数的最新报告显示,中国快速消费品市场在二季度呈现增速发展,销售额较去年同期相比增长4.7%,快于今年第一季度的2.3%,也快于去年全年的4.3%。

在截止6月15日的12周里,现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增速继续较为疲软。相对来说超市增幅较快,达到2.7%;而大卖场渠道的渗透率继续下跌,二季度下降了1.3个百分点。

中国市场中,电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎,在二季度实现了36%的增长,目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看,西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本城市家庭连续监测包括食品/饮料,化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。这些商品都用于家庭内消费。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 (北京, 天津,上海和重庆)。所覆盖的渠道包括现代渠道(超市、大卖场、便利店),传统渠道(食杂店、自由市场、批发市场),电商,海外购买,直销,礼赠福利等。

现代渠道主要零售商市场份额–中国城市(%)

 

截止2017年6月16日的52周

截止2018年6月15日的52周

2017年第二季度

2018年第二季度

高鑫零售集团

8.2

8.4

8.3

8.2

  欧尚

1.4

1.3

1.4

1.3

  大润发

6.8

7.1

6.9

6.9

华润万家集团

6.5

6.7

6.4

6.5

沃尔玛集团

5.2

5.4

5.1

5.7

永辉集团

3.1

3.6

3.2

3.7

家乐福

3.3

3.1

3.4

3.1

百联集团

2.8

2.7

2.8

2.6

物美集团

1.9

1.9

2.0

1.8

武商联集团

1.8

1.9

1.7

2.0

SPAR 集团

1.4

1.5

1.4

1.6

步步高集团(含南城百货)

1.1

1.4

1.1

1.4

沃尔玛反弹成赢家,永辉保持增势 

五大零售商中,高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。2018年二季度,沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场,但通过一系列的转型改革,在现代通路市场份额反而同比增长了0.6个百分点,紧追华润万家。京东到家已经覆盖了全国30个城市的200家沃尔玛门店,并且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中,沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势,还推出超市业态,凭借生鲜,高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示,过去6个月,沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升,表现不俗。

永辉增速开始略有放缓,但仍保持较快的开店速度,紧密布局数字化转型。第二季度,永辉“超级物种”持续扩张,以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。“永辉生活”利用微信小程序改善购买体验,并不断提高速配送能力,直接满足门店周边顾客的需求。永辉如果不能继续保持在生鲜和特定区域的优势地位,将面临阿里巴巴投资的盒马以及京东旗下的7 Fresh的直接竞争。

京东‘618’预热即是高潮

每年6月是京东的店庆月,6月18日是京东店庆日。自京东于2010年推出“618购物节”以来,销售持续增长,现在已经成为中国两大购物狂欢节之一。这一销售窗口对于快速消费品市场也非常重要。京东和阿里巴巴今年从六月初就开始促销,拉长了战线。虽然本次的数据仅包括截止于6月15日的12周,但我们已经可以看到39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买,该数字比2017年同期高出4.6个百分点。

京东在这一窗口中表现最佳,在这12周里新购买者数量大幅提升,渗透率达到了7.0%。与前一统计周期相比(截止到2018年5月的12周),渗透率大幅增长了0.8个百分点。相较于京东,天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略,积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 凯度中国消费者指数能够连续监测包括食品/饮料,化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市(北京,天津,上海和重庆)。2017年Q3季度的数据不包含香烟类;

东区:上海、江苏、浙江、安徽、河南

南区:广东、福建、湖北、湖南、江西

西区:重庆、陕西、四川、广西、贵州、云南

北区:黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、山东、山西

* 国际零售商指起源不包含中国大陆,台湾地区,澳门和香港的零售商;

* 欲联系作者,或了解有关中国快消品市场的更多信息、数据和分析,请联系我们

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