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二季度快速消费品市场增速回暖

虞坚

大中华区总经理

零售商 2017年07月24日 / 11:50

Shopping carts 2 col

2017年第二季度快速消费品市场销额增长3.2%,明显高于前几季度。从城市级别来看,四个重点城市和省会城市增速稍快,达3.4%。电商是促其增长的主要引擎。

凯度消费者指数最新数据显示,2017年第二季度快速消费品市场销额增长3.2%,明显高于前几季度。从渠道表现看,越来越多的实体零售商努力探索经营模式的转变,更好满足购物者需求。在二季度,现代通路(包括大卖场、超市和便利店)增长率为3.5%;从城市级别来看,四个重点城市和省会城市增速稍快,达3.4%。电商是促其增长的主要引擎。在区域市场中,中国西部和北部的增长率分别达到5.8%和3.4%的增长率,相对更为稳健。

区域零售商集体发力

全国前十零售商中的大多数市场份额在二季度均有不同程度的增长,或与去年持平。这些零售商或者通过开设更多的新店来获得更多的生意,或者实施多渠道策略来满足消费者的不同需求。

现代通路中的主要零售商占有率–中国城市

0724-CN Q2 Retailer Ranking

国际零售巨头家乐福的二季度份额呈现恢复。通过推出全新的小型便利+社区业态,家乐福开始轻装上阵,进入全新的竞争领域。如今,“Easy家乐福”在上海已开设了29家,在无锡有1家。这个新业态品牌采用了全新的明亮的橘黄色和不同的商品结构,满足那些注重便利性和实用的产品组合的年轻消费者。

今年二季度,本土零售商继续扩大相对国际零售商的优势。特别瞩目的是,从2016年第二季度到2017年第二季度,物美的市场份额由1.7%增长到2.0%。作为本土零售商的代表,物美大力打造消费者在实体门店和移动端购物的无缝连接体验,通过多点平台让消费者真正的感受到线上线下一体化给生活带来的便捷。消费者可以使用多点(Dmall)APP在物美店内进行购物,或在手机上订购,下单后两小时内便可收到购买的商品。物美目前虽然发展的重点主要在北京和杭州地区,但这种集中优势力量做大做强的战略已经得到市场的认可。另一区域零售商步步高在西南市场也通过并购及新店的扩展,市场份额由0.9%增长至1.1%。

上半年电商占比达6.9%

凯度消费者指数最新报告显示,2017年上半年快速消费品总销售额中,电子商务销售额增长28.2%,增长仍非常强劲。电商渠道市场份额达到6.9%,同比增长1.4个百分点。



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今年,在各主要商家不断加大电商通路上的促销影响下,电商通路持续吸引着消费者。2017年上半年,超过一半的一二线城市消费者在电商通路购买过快速消费品。在县级及县城,40%的家庭也都在电商通路购买过快速消费品。

“新零售”已成为2017年上半年电商行业的大家热烈讨论的话题,但其背后反映电商企业整合实体流通系统的雄心。京东宣布要与100万家小型传统店铺合作,希望在下线城市和农村整合传统的通路系统。阿里巴巴则凭借领先的支付体系及新物流/大数据系统,牵手百联和银泰,打造线上线下一体化购物体验。新的零售业态如盒马鲜生、永辉超级物种等通过把购物,餐饮和体验合为一体,吸引中产阶级消费者的光顾,为中国的零售市场注入了新的生机和活力。

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 凯度中国消费者指数能够连续监测包括食品/饮料,化妆品,和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市(北京,天津,上海和重庆)。2017年Q2季度的数据不包含香烟类;

东区:上海、江苏、浙江、安徽、河南

南区:广东、福建、湖北、湖南、江西

西区:重庆、陕西、四川、广西、贵州、云南

北区:黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、山东、山西

* 国际零售商指起源不包含中国大陆,台湾地区,澳门和香港的零售商;

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