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快速消费品销售增速终于反弹

虞坚

大中华区总经理

零售商 2016年07月29日 / 07:45


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今年第二季度的快速消费品销售较去年同期增长4.6%,呈现出一定的回暖。三四线城市、东区西区和电子商务都表现良好。

凯度消费者指数最新数据显示,今年第二季度快速消费品较去年同期增长4.6%,相较一季度报告的2.0%的增长速度,市场呈现一定的回暖。现代渠道(大卖场、超市及便利店)在经历了第一季度0.5%的轻微下跌之后,也迎来了略有回升的第二季度,销售额较去年同期上升1.4%。这主要归功于三,四线城市的突出表现,销售增长率分别达到2.0%和3.9%。除城市级别之间的差异外,区域发展的速度差异也较为明显,现代渠道在东区和西区的成长速度比其他区域要高出很多;比如东部地区受到高鑫集团的强劲表现和沃尔玛集团的回稳趋势推动,增长了2.8%;而西部则是受到沃尔玛集团和永辉集团的迅猛发展带动,销售增长率达到了3.6%。

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本家庭连续监测包括食品/饮料,化妆品,和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市 (北京, 天津,上海和重庆)。所覆盖的渠道包括现代渠道(超市、大卖场、便利店),传统渠道(食杂店、自由市场、批发市场),电商,海外购买,直销,礼赠福利等。

国际零售商份额持续下跌

沃尔玛集团在今年上半年的表现较为稳定:相较去年同期,第二季度销售份额增长了0.3个百分点。而其他国际零售商,例如家乐福,乐购和卜蜂莲花,都难以扭转持续下跌的趋势,拉低了国际零售整体表现。另一方面,高鑫集团和永辉集团引领本土零售商的增长趋势,销售份额稳步上升。受益于其门店数量的提高,高鑫集团的渗透率不断增长。其市场表现在竞争激烈的东部地区尤为突出;该集团销售份额从去年二季度的13.5%上升到今年二季度的16%,从而拉开了同竞争对手的差距,稳据区域的领先优势。

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永辉稳居全国五强:永辉在2016年上半年持续其一贯的强劲表现,渗透率和客单价的快速增长使其两次赶超百联集团,跻身全国五强。尽管永辉增长势头良好,但在东部地区仍要挑战强势的高鑫集团和回稳的沃尔玛集团,因此入股联华超市后的成效尚不明显。

实体零售商与电商共同寻求合作:快速消费品增长的持续放缓以及中国电子商务行业的迅猛发展给实体零售商带来了前所未有的压力,促使线下零售商希望尝试各种新的方式来刺激增长。据凯度消费者指数最新报告显示,截止至2016年6月17日的52周里,快速消费品的电商渗透率达到了49%,与去年同期相比增长了10个百分点。这一增长主要是由天猫和京东这两大电商平台的推动,他们各自的销售额增长率都超过80%。

实体零售商在开发自有电商平台的同时,也开始寻求与大型电子商务及互联网平台的战略合作,以期获得更强大的发展动力。比如沃尔玛集团同京东的合作,使得沃尔玛除了获得京东的股份以外,还能在京东的平台上拓展客流,另一方面京东也可以借助一号店获得在东部地区的优势。近期华润万家战略入股美团大众点评以及飞牛网同实惠APP的合作,都体现了实体零售为了实现O2O战略所进行的新的尝试。

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 凯度消费者指数通过在全国的4万个样本家庭连续监测包括食品/饮料,化妆品,和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 (北京, 天津,上海和重庆)。所覆盖的渠道包括现代渠道(超市、大卖场、便利店),传统渠道(食杂店、自由市场、批发市场),电商,海外购买,直销,礼赠福利等。

* 一二线城市/上线城市:北京/上海/广州/成都+省级市;下线城市:地级市+县级市+县城;国际零售商指非中国大陆、台湾、澳门及香港的零售商。

东区:上海、江苏、浙江、安徽、河南

南区:广东、福建、湖北、湖南、江西

西区:重庆、陕西、四川、广西、贵州、云南

北区:黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、山东、山西

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