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大润发登顶中国零售力量排行榜

牟柯理

原北亚区总经理

零售商 2016年03月28日 / 11:00

Power Retail 2 col

中国零售商大润发首次超越沃尔玛,成为快消品制造商心目中2015年中国零售市场的最佳零售商。

凯度零售咨询(Kantar Retail)已经连续五年发布中国PoweRanking®零售力量排行榜。过去四年里沃尔玛一直高居榜首。今年的调研有430多名来自零售商和制造商的专业人士参与。调研结果显示:以大润发、华润、永辉为代表的中国零售商正向跨国零售巨头的统治地位发起挑战;电子商务零售商京东首次进入榜单前十名,排名第七。制造商方面宝洁、联合利华、可口可乐持续名列前茅,惠氏、玛氏高歌猛进。在零售商对制造商的重要性评估时,制造商的品牌力量由去年第七重要的因素一跃成为2015年最重要的考虑因素。

中国企业,新生力量

在过去四年的调研中,中国零售商大润发始终紧追沃尔玛。在2015年PoweRanking®零售商综合实力排行榜上,大润发最终捅破了这次窗户纸,超过沃尔玛成为快消品制造商心中的最佳零售商。制造商尤其赞赏其清晰的商业战略和稳步拓展的动力。沃尔玛本次屈居第二,华润万家和永辉占据了第三和第四把交椅。

另一方面,随着电子商务的崛起,越来越多的制造商已经把电商视为强有力的合作伙伴。本次PoweRanking®零售商综合排名中,首次出现了电商的名字——上榜电商京东排名第七。

2015 Powe Ranking 零售商综合排名

制造商方面,中国乳业巨头伊利首次进入综合排名前十,它在清晰的战略、现代通路的增长潜力、创新营销,以及门店支持方面均获得了高分。同样,中粮集团也备受赞誉,零售商认为有强劲的销售团队做保证,中粮集团有很大的发展潜力。

2015 Powe Ranking 制造商综合排名_full

强者愈强,不进则退

与往年相同,本次PoweRanking®排名中仍有很多耳熟能详的名字——宝洁、联合利华、可口可乐仍雄踞制造商排行榜榜首,他们成熟的管理系统和专业的营销和销售团队是业务发展的保障。在制造商综合排名前十中,惠氏和玛氏进步明显,除了市场营销表现优异之外,他们可靠的门店支持将成为进一步深挖低线级城市业务的坚实后盾。

根据凯度零售咨询(Kantar Retail)的全球零售发展演化模型,中国零售市场正处在由现代通路渠道的渗透期向零售商高度集中期过渡的中间阶段,市场呈现了份额向领先零售商集中的明显趋势。这一点也在零售商与制造商的互相评价中得到体现,零售商第一集团大润发与沃尔玛逐步拉开了与身后第二集团华润万家、永辉、家乐福、屈臣氏的差距。

战略优先,赢在品牌

较前两年而言,制造商与零售商对彼此的评价标准正悄然发生变化,双方对于合作伙伴战略层面的要求变得更高。

凯度零售咨询(Kantar Retail)发现,2015年零售商最为看重的是制造商的品牌影响力、公司战略以及盈利能力。在中国经济平缓增长的“新常态”下,中国零售市场的增长也趋于平缓。凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的数据显示,2015年中国快速消费品市场的销售额较前一年相比仅增长3.5%。对于零售商而言,要想获得更大的生意增长就必须与优质的品牌合作实现共赢,强大的品牌效应是吸引客流的重要保证。

2015 Powe Ranking 对零售商而言什么最重要

对制造商而言,零售商的门店执行依然是最根本的因素。零售商只有在顺利履行与供应商合同的基础上,才能做出正确的投资决策并获得成功。制造商也必须选择正确的合作伙伴,此时零售商如何制定清晰的公司战略显得尤为重要。

2015 Powe Ranking 对制造商而言什么最重要

PoweRanking®是凯度零售咨询(Kantar Retail)的年度行业标杆性调研,在全球已有近20年历史。2015年中国PoweRanking®调研于2015年9月开始,涉及制造商和零售商中各个层级的430多名管理人员,范围涵盖了中国零售市场所有主要大卖场、超市、便利店、电子商务等零售商,以及食品饮料、非食品杂货、个人护理、化妆品以及婴儿用品的制造商。PoweRanking®邀请零售商和快消品制造商从多个维度评价对方,确定行业中的标杆公司,为零售商和快消品公司提供行业参照标准。

关于凯度零售咨询(Kantar Retail)2015年中国PoweRanking®调研的更多结果,请参考附带的报告摘要。

 

来源: 凯度零售咨询


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