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BrandZ™最具价值日本品牌50强

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2019年11月11日 / 15:00

BrandZ Japan Top 50

登上史上首期BrandZ日本排行榜的50个品牌总价值居全球国家榜单前列。

WPP和凯度11月7日在东京联合发布了史上首期BrandZ 最具价值日本品牌50强榜单。丰田凭借290亿美元的品牌估值力拔头筹。电信公司NTT(201亿美元)和本田(117亿美元)排名第二和第三位。

BrandZ是全球规模最大的品牌资产研究项目。BrandZ将严格的财务数据分析与深入的消费者研究结合,得出品牌为企业经营创造的价值,并以此价值为基础对品牌的估值进行排名。在过去20年里,BrandZ项目在全球51个市场上共调查了超过370万消费者,其中包括8万多名日本消费者。

上榜的50个日本品牌总价值达到了2230亿美元(24万亿日元),在全球有BrandZ统计的市场里排名前列,仅位于美国、中国、德国、法国和英国之后。本次首期BrandZ日本排行榜上的品牌来自于17个品类。

以丰田和本田为代表的汽车品牌是前50强中最具价值的品类:6个品牌占了总榜单价值的25%(547亿美元)。其中的三家—丰田、本田和日产(第5名,105亿美元)— 同时也是全球最具价值汽车品牌前10名的成员。随着丰田将自己由汽车公司转行为出行公司,它在消费者们的眼中的形象也成为具有高度创新性、提供良好品牌体验,并且有强大理想的品牌。

零售品牌的崛起

拥有13个上榜品牌的零售与服饰品类是 BrandZ日本品牌50强的“最大户”,其合计品牌价值为总上榜品牌价值的18%(397亿美元)。很多零售与服饰品牌出色地把握住了日本的新消费趋势,例如节俭持家。这中间就有绰号为“煤炉”的二手货平台Mercari (第47名,7.61亿美元)和时尚零售商ZOZOTOWN(第16名,45亿美元)。现在的很多日本年轻消费者成长于充满经济挑战的年代,这让他们的消费习惯变得非常谨慎。

传统的实体零售商正在采取新的战略,开发新的业态。无印良品(第32名,18亿美元)开创了标志性的极简风格酒店。优衣库(第7名,98亿美元)则与流行文化品牌不断推出联名款,并且将可穿戴技术应用到它的基本款服装里,以调控温度,提升穿着舒适度。7-11便利店(第8名,89亿美元)也将业务扩充到了共享自行车站,快递包裹柜和自有品牌售货机。这些都完美地体现了日本的零售品牌是如何不断地演进自己,确保自己的品牌始终与消费者的生活紧密相关,为他们提供有意义的产品和服务。

强大的品牌理想

到目前为止我们已经在16个国家发布了BrandZ最有价值品牌系列排行榜。日本的上榜品牌在“品牌理想”方面表现最佳。品牌理想(brand purpose)指的是在消费者眼中,某个品牌是否在让人们的生活变得更美好。日本上榜品牌中前30位的平均品牌理想指标得分为124(在全球所有被纳入BrandZ调查的品牌的平均分为100)。快递公司宅急便(第24名,27亿美元)以159分高居品牌理想第一名;紧随其后的是丰田(154分),全日空(153分,第26名,26亿美元),7-11(150分)和普利司通(149分,第36名,15亿美元)。

BrandZ最具价值日本品牌前15强

排名

品牌

品类

品牌价值(亿美元)

1

丰田

汽车

289.55

2

NTT

电信

200.70

3

本田

汽车

117.33

4

索尼

科技

116.95

5

日产

汽车

104.63

6

软银

电信

103.67

7

优衣库

服饰

98.28

8

7-11

零售

89.11

9

Au

电信

81.06

10

任天堂

娱乐

72.00

11

佳能

科技

66.55

12

资生堂

个人护理

59.86

13

三菱UFJ

银行

49.50

14

住友三井银行

银行

46.96

15

松下

科技

46.81

国际化—空缺还是机遇?

人们提到日本品牌就会联想到高质量,这让它们在海外市场上拥有很强的竞争力。然而,虽然日本是全球第三大经济体,并且拥有大量健康的品牌,但在今年的BrandZ全球品牌100强排行榜上,仅有两个日本品牌上榜—丰田(第41名)和NTT(第70名)。相比之下,中国有15个品牌上榜,排名最高的阿里巴巴(第7名)和腾讯(第8名)还双双守住了全球前十的排名。日本品牌的“海外曝光”(overseas exposure)(指的是来自海外的收入,销量和利润的综合贡献)水平低于其他有BrandZ排行榜的国家。很多日本公司对于品牌建设依然采用“造物为主”的指导思想。“造物”(monozukuri)是植根于日本传统的商业分工:商社负责工厂产品的市场和销售,而工厂专注于“造物”,提升产品的质量高于市场开发。

个人护理品牌资生堂(第12名,60亿美元)因为采用了更为外向型的品牌战略,成为了在西方引领亚洲风潮的领导品牌。它积极地响应消费者对于环境保护的诉求,调整了自己的产品线。它的品牌价值增长了56%,在今年BrandZ全球最具价值100强品牌中,它的品牌价值增速排名全球第6。

WPP The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官兼BrandZ董事长David Roth表示:“日本品牌有一个填补‘品牌资产空缺’的绝佳机遇,可以藉此提升自己的全球竞争力。日本品牌拥有在海外提升自己地位的巨大空间,因为外国消费者都青睐日本品牌的高质量商品和服务。日本品牌应当仔细梳理自己在国内成功的原因,并通过出色的沟通、营销、创新和其他的品牌建设工作,将自己的成功放大到全球范围。”

点击此处可在线查看“BrandZ最具价值日本品牌50强排行榜”报告和排名。全球报告、排行榜、图表、文章等更多内容也可通过BrandZ应用程序查看。用户可使用苹果iOS和各类安卓设备从www.brandz.com/mobile免费下载,也可到iTunes或Google Play应用商店搜索“BrandZ”。

来源: 凯度, WPP


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