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9个新品牌闯进全球100强榜单

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2019年06月12日 / 14:17

Cloud and sea full

随着全球的品牌竞争越来越激烈,今年共有9个品牌首次登上BrandZ全球最具价值品牌100强榜单,这是前100强阵容2015年以来变动最大的一年。

随着全球的品牌竞争越来越激烈,今年共有9个品牌首次登上BrandZ全球最具价值品牌100强榜单,这是前100强阵容2015年以来变动最大的一年。

而这9个新品牌的构成也反映了全球品牌格局变动之源:共有6个品牌来自亚洲,包括4个中国品牌。从品牌所属类别来看,6个来自于科技或是科技相关类别。有几个新入榜品牌建立了自己的生态系统。

两个新上榜中国品牌—滴滴出行和美团—是O2O服务提供商。在运输行业里,滴滴出行是个共享出行APP,与优步和Lyft类似。滴滴出行的大战略是扩张到所有的汽车相关服务,包括租车、汽车共享、加油站和售后服务。生活方式平台美团是中国最大的服务预约网站,包括餐厅订位、租借自行车、买电影票、外卖和旅行产品。滴滴出行和美团都符合我们的“生态系统品牌”的定义,这意味着他们运营着既多样化但又互相关联,能产生协同效应的业务。

另一个新上榜中国品牌海尔最近将其家电业务重新定义为一个生态系统,这是因为越来越多的消费者需要的不只是单独的产品,而是一整套智能系统。海尔由此顺势而为作出了这个决定。在跨国市场上,海尔为了在多年开拓之后进一步深耕欧洲市场,收购了意大利品牌Candy。它同时也在2016年投资了美国通用电气的家电业务。

第四个新上榜的中国品牌小米则以制造外观漂亮但价格亲民的智能手机出名。小米已经是印度的领先手机品牌,还在欧洲快速扩张。

来自印度的两个新品牌则是国有的保险集团LIC,它在印度国内的信任度非常高;以及塔塔咨询服务公司,它在全球提供科技咨询服务。另外两家新上榜科技品牌是微软旗下的游戏平台品牌XBOX,它通过不断投资开发新的游戏内容来支撑XBOX游戏机的销售,以及Dell Technologies。

直到2010年为止,Dell Technologies一直是全球品牌价值100强榜单上的常客。此后也一直出现在科技BrandZ相关榜单上,直到公司于2013年退市。虽然现在Dell Technologies 依然不是家上市公司,但它定期公布自己的财务数据,因此有资格纳入BrandZ的品牌价值排行。

与此类似的,香奈尔也曾经出现在奢侈品BrandZ榜单上。由于它现在开始发布完整的财务报表,因此也有资格成为全球BrandZ候选品牌了。

CN Nine Newcomers

 

新上榜品牌在关键指标上表现突出

现在进入全球品牌价值100强的难度越来越大,因为全球品牌之间竞争更激烈,局势风云突变。

在2006年,进入全球100强的品牌价值门槛仅为42亿美元。但在2019年,排名第100名的品牌价值已经上升到了134亿美元,较2006年时上升了219%。

CN Rising Threshold For Top 100

在BrandZ研究模型里的很多关键指数上,新上榜品牌的平均得分高于100强榜单上其他品牌的平均分。

比如说,在突出性(在想购买时迅速浮现在消费者脑海中)指数上,新上榜品牌的得分为146,而其余100强的得分则是124。这一指数的定义是BrandZ品牌数据库中所有16.6万个品牌在该指标的平均分是100。

与此类似的,新上榜品牌在“(消费者们)很想了解这个品牌接下来会做什么”这个问题上的得分也较高。这个指标可以用来衡量新上榜品牌的潜力,帮助他们应对接下来的重大挑战:明年继续出现在100强榜单上。

CN Newcomers Vs Other Top 100

来源: 凯度, WPP

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