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创纪录的17个新晋品牌跻身BrandZ中国100强

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2019年05月08日 / 11:00

17 New Brands to BrandZ China 2019

更多新上榜品牌,更全面反映市场的急速变化。

今年首次入选BrandZ™中国品牌100强榜单的品牌个数达到17个,打破了新晋品牌数量纪录。新上榜品牌来自11个不同品类,其中包括新纳入榜单的四个品类:消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

新上榜品牌中有七个跻身BrandZ™中国品牌100强前50名,三个跻身前20名。今年榜单参选标准进行了调整,若干独角兽品牌因此得以入围估值,这一定程度上推高了新上榜品牌的估值。

新上榜品牌和新增品类更全面地反映了中国的品牌发展现状和人们(尤其是年轻人)的消费行为。此外,它们也反映了科技(尤其是智能手机和人工智能)的快速发展如何开创了独具中国特色的追求极致便利性的生活方式。

新上榜品牌还反映出中国政府对打造科技领导地位的高度重视,以及中国科技行业在境外影响力的日益增强。其中科技品类的三个新上榜品牌——小米、大疆创新和优必选,也跻身海外业务占比10强。另一个新上榜品牌,智能手机制造商魅族,最近推出了一款在印尼生产和销售的机型。

科技和生活服务平台在新上榜品牌榜单中占据主导地位,分别贡献了四个和三个品牌。另外,还有两个新上榜品牌来自房地产品类。其它新上榜品牌分别来自出行服务、消费金融、文化娱乐、零售、汽车、航空、教育和家电。

极致便利性和年轻人需求带来更多发展机会

排名前五的新上榜品牌充分表明便利性以及线上线下购买和交付的无缝集成已是大势所趋。全球最大智能手机制造商之一的小米正在加大对人工智能的投资,以确保其在物联网领域获得领先地位。同时小米也在推广自己的一系列智能设备。

新上榜品牌滴滴出行提升了中国消费者的生活便利性。该品牌已成长为网约车行业的领头羊,在中国市场上促成了优步的撤离。

生活服务平台美团是美团点评旗下的品牌。美团起步于团购网站,如今已发展成为中国最大的服务预订网站,服务包括预订餐厅和租用自行车。

与此同时,其姊妹品牌大众点评(新上榜品牌第六位)也提供各类生活服务。大众点评起家于类似Yelp的消费者评价网站。美团点评在腾讯的支持下,与阿里巴巴旗下的新上榜品牌饿了么在网络订餐领域展开竞争。

由保险和金融服务巨头平安开发的陆金所是一款在线财富管理工具,其主要受众是平安广大的潜在新客户,尤其是年轻人,该品牌排名在新上榜品牌中位居第五。文化娱乐品牌哔哩哔哩也获得了年轻人的青睐,它提供便于分享的在线娱乐内容,其中包括视频和游戏。魅族手机的设计和定价均迎合了年轻人的需求。优信二手车全国购也让买车更简单。

机器人行业和传统行业齐头并进

榜单中有多个品牌专门从事机器人研究,这体现了中国在人工智能和科技领域的领导地位以及不断提升的行业国际影响力。作为全球最大的消费无人机制造商,大疆创新正在不断完善其技术,以加速进军商用无人机的领域。

在腾讯和其它公司的新一轮融资下,优必选的仿人机器人研发项目正如火如荼地进行。作为扫地机器人的全球领先品牌,科沃斯正在将产品范围扩大至其它类型的家用机器人设备。

借助互联网技术,VIPKiD为中国的英语教育带来了全新的玩法。它最近从腾讯和其它投资者筹集了创纪录的资金,主要用于扩建其在线教育平台,该平台连接着中国50多万名学生以及北美超过6万名教师。

深圳航空公司开通了从中国南方城市深圳到伦敦的第一条航线。哈弗是长城汽车旗下的SUV品牌,它取代了长城汽车进入榜单,作为汽车品牌,长城汽车的价值要低于哈弗。房地产行业正面临严峻考验,世茂房地产积极探索包括酒店在内的多元化业务经营。

Table Of New 17 Brand Z China 2019

来源: 凯度

编辑提示

* 背景和研究方法介绍

“BrandZ™ 最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作由凯度开展,方法上借鉴了“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”年度排名所采用的计算方法,2019年是“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”系列排名的第14届。

“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌 - 包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

BrandZ™品牌估值和系列报告还包括印度,印度尼西亚,拉丁美洲(阿根廷,巴西,智利,哥伦比亚,墨西哥,秘鲁),西班牙,英国,美国,法国,德国,荷兰,澳大利亚,南非和全球排名。

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Sharron Zhou,凯度集团中国品牌营销传播总监,Sharron.zhou@kantar.com

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