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2018 BrandZ最具价值印度品牌75强榜单

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2018年09月07日 / 11:42

BrandZ-Region-2017-India

排名前50名的品牌总价值上升了34%,创下了历史升幅纪录。

WPP和Kantar Millward Brown今天联合发布了BrandZ 最具价值印度品牌75强榜单。报告显示,不断上升的消费者信心、重新回归的快速经济增长和消费者品牌意识的日益增强是品牌价值增长的主要原因。

民营银行HDFC Bank连续第五年成为最具价值的品牌,其品牌价值较一年之前上升了21%,达到了217亿美元。它所发起的可持续化生活倡议为其品牌声誉做出了正面贡献。这一倡议的典型商业应用就包括微小额贷款,例如人们可以从它的支行里贷到低至175美元的贷款。

今年的排行榜显示,对品牌的信任是驱动品牌价值增长的重要动力之一。仍然以HDFC Bank为例:它通过向消费者持续清晰地介绍它的产品的好处,让消费者对它的品牌产生信任。它日复一日所提供的金融服务也能保持一致的水平,让这个品牌得以和竞争对手区分开来。

快速演化的市场环境、层出不穷的新晋品牌

随着印度的经济强劲增长,更多的本土品牌随着需求的多样化应运而生。因此,今年的榜单也从50强扩张到了75强。

与往年不同,今年的排名纳入了一些关键的新兴行业,例如科技(IT服务),技术(互联网);耐用品和家电,烟草和娱乐(电视台)。传统上BrandZ研究聚焦于上市公司的品牌,因为它们的财务数据是公开的。但在本次的印度排行榜上,未上市但是公开财务数据的私营企业和有最新估值的独角兽企业都被纳入了候选品牌。(详情见编辑注。)


 2018 排名 品牌  行业 2018品牌价值    (亿美元)  年度变化
1  HDFC Bank 银行 216.79  +21% 
2  LIC 保险 198.23 新入榜
3  Tata Consultancy Services  技术 149.95 新入榜
4 Airtel   电信服务  114.61 +12% 
5  State Bank of India 银行  78.60 -6% 
6  Maruti Suzuki  汽车  69.38  +56%
7  Kotak Mahindra Bank 银行  66.69 +47% 
8 Asian Paints  油漆  61.16 +30% 
9 ICICI Bank  银行  48.67 +4% 
10 Jio   电信服务  40.90  +68%

基于上述变化,今年的前15名中有7个是新上榜品牌。保险公司LIC(198亿美元)凭借其养老金业务强力上榜,拿下第二名。通过数字技术帮助企业实现增长和转型的Tata咨询(150亿美元)排名第三。其它新上榜的领先品牌包括电子商务公司Flipkart(第11名,41亿美元),电子支付公司Paytm(第12名,41亿美元)和有线及卫星电视台Zee TV(第15名,38亿美元)。

大卫·罗斯,WPP集团The Store团队的EMEA和亚洲CEO表示:“蓬勃增长的经济和不断数字化的生活正在重塑印度的品牌格局,催生新的机遇。无论是已经存在的大型品牌还是刚刚创立的创业公司,只要抓住其中的机遇,都可以得到丰厚的回报。然而,在这样快速变化的环境里,没有人能够高枕无忧,因为有太多雄心勃勃的公司永远在等待下一个机会。”

2018 BrandZ最具价值印度品牌75强榜单报告的其他重要发现还包括:

* 扩军后的榜单上有30个新上榜品牌。除了Tata咨询、Flipkart和Paytm之外,还有打车软件Ola(第21名,27亿美元)和在线旅游网站MakeMyTrip(第68名,8亿美元)。

* 印度家庭的分拆也创造出了新的品牌机会:随着年轻人到大城市里工作,原本不存在的需求开始出现,这也催生了一批新的品牌。例如视频对话变得非常流行,Jio就利用这个机会下调了无线数据的价格,这让更多人打得起视频对话。Paytm和其它银行的数字银行服务使得在大城市里工作的人能迅速地将钱转给在农村的家人。印度人越来越多地送礼,尤其是国定假日期间,这给了电子商务公司增加销售的机会。

* 印度最有价值的品牌所属的公司在财务表现上优于市场平均水平: 由排名前50的品牌组成的投资组合的涨幅高于印度孟买敏感指数(SENSEX)的表现。在过去五年里,这50个品牌组成的投资组合上涨了39.2%,而孟买敏感指数仅涨了21.4%。

* 汽车和保险品牌领涨:年度品牌价值涨幅最大的10个品牌中,有四个来自于这两个行业。在印度连续多年实现丰收之后,农村市场对汽车的需求大增。汽车品牌TVS和Maruti Suzuki分别上升了71%和56%。随着私营保险公司面临着越来越激烈的竞争,包括政府支持的人寿保险项目,保险公司对自己的品牌建设也越加重视。ICICI 保诚(+50%)和Bajaj安联(+49%)是该行业增速最快的品牌。

* 金融服务行业(银行和保险)是品牌价值最高的行业:上榜的八个银行品牌合计价值为504亿美元,其次是保险:五个上榜品牌合计259亿美元。两者相加,贡献了所有上榜品牌总价值的35%。

点击此处可在线查看“2018 BrandZ最具价值印度品牌75强榜单”报告和排名(英语),并了解更多有关全球主要地区和17个市场版块的品牌洞察。印度市场的报告、排行榜、图表、文章等更多内容也可通过BrandZ应用程序查看。BrandZ应用程序为印度报告所制作的功能也同样适用于所有BrandZ地区级报告。用户可使用苹果iOS和各类安卓设备从www.brandz.com/mobile免费下载,也可到iTunes或Google Play应用商店搜索“BrandZ”。

来源: WPP, 凯度华通明略

编辑提示

关于研究方法

 “BrandZ最具价值印度品牌75强榜单”的品牌估值工作由Kantar Millward Brown开展,方法上借鉴了“BrandZ™全球最具价值品牌100强”年度排名所采用的计算方法。2018年是“BrandZ™最具价值全球品牌100强”系列排名的第13届。

由WPP集团委托开展的这项研究严格分析了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据,同时还结合了自2007年起通过访谈收集而来的超过16万名印度消费者的观点看法,覆盖了超过77个行业的3438个品牌的数据。BrandZ最具价值印度品牌75强是目前最权威和最全面的印度品牌排行榜。所有的品牌均需要符合下述五个要求之中的几项:

* 拥有该品牌的公司应该是在印度的股票市场上市的(较去年没有变化);

或者

* 该品牌是自印度起源的,拥有该品牌的公司在印度之外的被认可的股票市场上市的(新增,在过去必须是在印度上市的公司);

或者

* 该品牌是个非上市公司,但其完整的财务报表是公开的(新增,在过去只有上市公司才有资格上榜);

或者

* 印度的独角兽企业,并且其最新的估值是公开的(新增,在过去独角兽企业不纳入统计):

并且

* 所有的银行,无论是B2C的还是B2B的,都可以纳入统计(新增,过去银行必须有25%以上的收入来自于B2C银行业务)。

BrandZ系列报告现在已经覆盖17个国家和市场,包括中国,印度尼西亚,拉丁美洲,巴西,沙特阿拉伯,西班牙,英国,法国,德国,美国和意大利。

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