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2018 BrandZ全球零售品牌75强

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2018年05月08日 / 14:41

Retail BrandZ Cover

亚马逊,麦当劳和阿里巴巴占据该新创立榜单的前三名。京东排名15,苏宁名列第54。

最近,WPP基于凯度的全球调研数据在全球零售大会(World Retail Congress)上公布了全新创立的全球零售品牌75强榜单。该榜单及报告显示,虽然消费者的购物行为,喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化,但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。

报告指出,虽然媒介经常热衷于报道实体门店的关闭,但如果零售类品牌能够正确应对数字化浪潮所带来的挑战,并且通过创新改造自我,它们完全可以不断地赢得消费者的喜爱。

全球75个价值领先的零售品牌来自于全球各地,从美国到西班牙,从中国到智利。它们的品牌价值总和超过1万亿美元。

京东以145.79亿美元的品牌价值排名第15名,排名位于古弛(Gucci)和香奈尔(CHANEL)之间。苏宁的品牌价值为33.94亿美元,低于加拿大的运动服装品牌Lululemon,但是高于墨西哥最大的零售商Liverpool。

本次全球零售品牌排行榜首次纳入了四个品类的零售类品牌,包括纯零售(超市、电子商务、百货商店、便利店等),奢侈品,服装和快餐品牌。

Retail In 4 Categories

“购物不再只是买东西而已了。更常见的情况是,购物已经成了某种娱乐—无论是在实体店里还是虚拟世界里。它可以是和兴趣相同的人在一起消磨时间,也可以是通过去某个地方以表达个人品味和价值观,”WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示。

“购物也是调剂心情的手段,我们曾经将这种现象称为‘零售疗法’。这解释了为什么这次上榜的75个品牌出售的东西五花八门,从顶级西装到文胸到浴油到墨西哥卷。现在每个品牌都可以是零售商,”他说。

2018 BrandZ全球零售品牌20强

2018排名

品牌

品牌价值(亿美元)

1

亚马逊

1652.56

2

麦当劳

1102.66

3

阿里巴巴

886.23

4

星巴克

460.71

5

The Home Depot

418.66

6

路易·威登

355.05

7

耐克

342.95

8

沃尔玛

275.85

9

爱马仕

259.51

10

Zara

251.35

11

赛百味

195.29

12

宜家

189.44

13

Costco

167.85

14

古驰

162.73

15

京东

145.79

16

香奈尔

133.94

17

Ebay

129.62

18

肯德基

128.95

19

Aldi

128.93

20

Lowe’s

121.15

BrandZ全球零售品牌75强报告列举了零售品牌是如何创新以保持与消费者的联系,例如通过提供独特的购物体验,或是为某些群体、甚至细化到为每个个人定制的产品。

领先的品牌正在仔细界定什么才是消费者们新的“购物任务”,他们用新鲜的手段去建设品牌忠诚度。虽然多年激烈的竞争曾经不可避免地带来价格战,但现在真正的战争是创新战。

全球零售大会主席Ian McGarrigle表示:“今天想成为全球品牌,仅仅靠品牌历史悠久已经不够了,因为新的概念、平台或产品能够迅速造就红遍全球的潮牌。零售品牌不得不学会调整自我,超高速地创新自我。这份报告所展示的正是他们在这方面的出色案例。”

本次报告的其他亮点有:

--在最近的10年里,零售类品牌的品牌价值增速比非零售类快35%;

--在服务和线上线下融合方面实现创新的品牌正在脱颖而出;

--“物有所值”已经超过“低价”成为购物者的第一选择;

--在消费者心目中,顺畅的购物体验和合理的价格同样重要;

--如果能够提供个性化的服务和商品,零售品牌就能避免价格战,获取较高的利润;

--语音控制的设备将能重塑消费者忠诚度;

--中国正在成为全球的样板,展现速度、线上线下无缝融合所能创造的无限可能。

该报告包括对上榜的75个零售类品牌的深度优势分析,来自全球各领域的专家的点评,全球零售未来趋势的洞察,以及WPP遍布全球的零售专家们的观察总结。

BrandZ独有的品牌价值评估模型将财务指标与来自50个市场的上百万名消费者的访谈结果整合在一起。

欲获取《2018 BrandZ全球零售品牌75强》完整报告与分析(英语),请点击此处

查看完整榜单,请点击此处。  

来源: 凯度华通明略, 凯度咨询, 凯度消费者指数

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* 关于研究方法

“2018 BrandZ全球零售品牌75强”的品牌估值工作由凯度华通明略开展,方法上借鉴了“BrandZ™全球品牌100强”年度排名所采用的计算方法。2018年是“BrandZ™全球品牌100强”系列排名的第12届;

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