中国 观察

2018全球品牌足迹报告

虞坚

大中华区总经理

品牌 2018年05月16日 / 22:27

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中国品牌继续包揽前十,农夫山泉涨幅最大,首次进入前十。

凯度消费者指数5月16日发布了2018全球品牌足迹报告。报告显示,过去一年,全球有17个品牌被超过10亿人次的消费者购买,其中包括中国的伊利和蒙牛。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌,一年内触及消费者58亿人次。

全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告,该研究涉及五大洲的 43 个国家与地区,覆盖10亿消费家户,占全球人口数量的73% ,涵盖全球75%的GDP。本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数(Consumer Reach Points)。该创新性指标衡量了全球范围内有多少消费家户购买了某品牌(渗透率)以及多频繁地购买它(购买频次),这真正代表了消费者的选择。

在中国市场,中国品牌继续包揽榜单的前十位。伊利蝉联榜首,消费者触及数年度增长6%,达到12.18亿人次;蒙牛、康师傅保持第二、三位。

2018品牌足迹排行榜排名前十的中国快速消费品品牌

CN 2018 Brand Footprint Top 10

农夫山泉的消费者触及数同比大幅增长34%,不仅蝉联上升最快的品牌第一名,并且首次跻身消费者选择最多的前十品牌之列,消费者接触数达到3.35亿次。去年,有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶π”来扩大其消费者的宽度,吸引了更多的年轻消费者。除此之外,农夫山泉还通过创造更多的新消费场景,扩大品牌的购买人群。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出:“2017年中国快速消费品市场明显回暖,很多领先品牌恢复增长态势。我们对于全球品牌足迹的研究证明,以赢得新消费者为基础的策略要比基于提升忠诚度或消费频次的策略更有效。在线上线下进一步融合的今天,品牌成功的关键仍在于打造全渠道的销售链路,吸引新的消费者”。

上升最快的品牌

在上升最快的前十名中,洁柔、养乐多、伊利首次登上榜单,三全回归上升最快前十。洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜,消费者触及数年度增长12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略,抓住了更高的需求机会。三全则以其全方位的产品线覆盖,使烹饪更加方便和快乐,吸引了众多的消费者,其消费者触及数增长了9%。

CN 2018 Brand Footprint Top 10 Risers

2018全球品牌足迹报告的其他要点:

• 可口可乐连续六年依然是全球消费者选择最多的品牌

• 高露洁位列第二,同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌,渗透率达62%。

• 隶属于雀巢的调味料品牌美极(Maggi)在全球前50品牌中增速最快,消费者触及数增长14%。

• 各国本土品牌份额在2017年持续扩大,占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占35.4%。如今,每获得0.1个百分点的全球品牌份额相当于获得5亿美元的销售增长。

欲获得全球、区域、国家、大类板块层面的品牌排名,以及全球50强品牌排行榜的全面指标,请访问以下网站www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 研究方法及范围

本年度的排名涵盖18000个品牌,涉及五大洲的43个国家与地区,覆盖10亿真实消费家户,数据时间为截至2017年10月的52周。

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