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2018中国出海品牌50强

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2018年02月06日 / 16:30

2018 Global Brand Builder 2 col

随着越来越多中国企业在全球扩张,今年的榜单从去年的30强扩张到了50强。

WPP和凯度华通明略联合Google于2月6日在北京发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。榜单从2017年的30个品牌增长到今年的50个品牌,其部分原因在于:中国企业正寻求在全球快速扩张的方法。目前,许多中国品牌都在积极贯彻2013年习近平主席提出的“一带一路”倡议,响应中国新时代全球化号召,这也成为了有史以来中国品牌进军海外的最大发展动力。

今年的榜单在全球七个国家(美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本)调查了近40万名消费者。今年的榜单所选择的12个行业类别包括成熟型类别和互联网驱动类别,这12个类别的中国品牌在海外市场较为活跃:消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气,银行。

品牌力是凯度华通明略的BrandZ™品牌资产评估指标,代表消费者选择特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成:有意义(以合适方式满足功能和情感需求)、差异化(具有独特性或引领潮流)和突出性(购买时在消费者脑海中迅速浮现)。根据Google Surveys问卷答案计算每个品牌的“有意义”和“差异化”得分。 根据问卷调查答案和品牌搜索指数计算每个品牌的“突出性”。

最终的排名是将所有入围品牌按品牌力指数由高到低排出。

今年的前三名与去年相同,依然是联想、华为和阿里巴巴。但其中的华为品牌力指数在短短一年之中增长了22%。

CN Global Brands Long Chart

2018年,共有10个消费电子类品牌进入50强,占总体品牌力的34%。总体来看,消费电子、移动游戏和电子商务类别(包括线上快时尚)为50强贡献了61%的品牌力,其他7个类别占总体品牌力的39%。

CN Brand Power By Categories

2018年BrandZ™中国出海品牌50强研究的关键亮点包括:

* 创新是促进中国品牌增长的首要因素,18 - 34岁年龄段消费者对中国品牌代表着创新的认同感最高。

* 数字媒体(43%)和店内展示(22%)是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。

* 英国对中国品牌展现出最积极的态度,同时不同国家有着各不相同的观点。

* Google搜索指数数据显示,国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小29%。

* 中国出海品牌认为自己肩负着崇高使命,这有助于它们在国外参与“中国品牌”建设。

* 中国国有品牌普遍支持“一带一路”倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。

* 在今年50强中,包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。

负责领导全球BrandZ项目研究的BAV集团董事长,The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官大卫·罗斯(David Roth)表示:“在目前的国际舞台上,中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权,并以多种方式支持发展中国家的经济增长,特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法,更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”

关于为何中国品牌越来越受欢迎,凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示:“中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众,它们还志在改变客户认知。在竞争激烈的中国市场,获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手,还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”

中国的挑战

王幸解释道,尽管取得了长足进步,但中国品牌仍面临挑战。她表示:“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法,年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌,因为他们追求时髦炫酷,倾向价格合理的商品和服务,无论它们产自何方。”

CN Chinese Brand Purchasing Intention 

报告突出了有助于中国品牌提升知名度的三个重点:

1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 – 对于想要“走出去”的品牌,这是需要克服的首要障碍,因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感 – 许多年轻消费者认为中国品牌善于创新,但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉,但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建设投资 – 小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习,认识到营销投资是赢得成功的关键,并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

欲了解更多有关本榜单的信息,请点击此处,以获得2018年BrandZ™中国出海50强报告、图表和视频。

来源: 凯度华通明略, WPP

编辑提示

* BrandZ“品牌力”得分体现了品牌在海外重点市场,即法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本的当地消费者认可度。若要被认为是真正的全球性品牌,品牌需要赢得这些国家的消费者的认可。凯度华通明略利用算法初选了横跨12个产品类别的168个中国品牌并计算分值。排名算法依托于三个强大的数据库:Google Surveys 、 Google Search Volume 和全球最大品牌分析数据库及最强大的品牌评估资源——WPP的BrandZ数据库。

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