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中国国家形象全球调查报告2016-2017

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2018年01月02日 / 07:35

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中国整体形象好感度稳中有升,涨幅最大的三个国家均为发达国家;“一带一路”倡议的认知度较2014年大幅上升;中餐、中医药和武术被认为最能代表中国文化,高铁是海外认知度最高的中国科技成就。

2018年1月5日,由中国外文局对外传播研究中心与凯度华通明略、Lightspeed联合发布了第5次中国国家形象全球调查报告(2016—2017)。本次调查在全球22个国家开展,涵盖了亚洲(中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国 、德国、意大利、俄罗斯、土耳其、西班牙、荷兰)、北美洲(美国 、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷、智利)、大洋洲(澳大利亚)、非洲(南非)等不同区域的民众。访问样本共计11000个,每个国家500个样本。

本次调查涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播,更加立体、全面地呈现出国际社会对2016年以来中国国家形象的认知。本次调查的主要发现有:

中国整体形象好感度稳中有升

中国国家整体形象延续了近年来小幅增长的势头,达到了6.22分(总分为10分)。发展中国家对中国的印象总体好于发达国家,但发达国家的涨幅超过发展中国家。与上一次调查相比,对中国形象打分涨幅最大的三个国家均为发达国家:意大利(+0.5)、加拿大(+0.4)和英国(+0.4)。

(除特别说明外,样本均为10500个海外样本)

中国海外整体形象整体形象发达国家对比发展中国家

历史悠久、为全球发展作出贡献

海外受访者,尤其是发达国家受访者中,最认可的中国形象是“历史悠久、充满魅力的东方大国”,选择该选项的海外受访者比例平均达到57%;中国作为全球发展的贡献者形象也较为突出,选择比例近40%,在发展中国家的认同比例更是接近半数(48%)。

前三大印象

海外民众对中国经济发展一致看好。发达国家和发展中国家一致认为中国的国际地位和全球影响力将会持续增强,中国将引领新一轮全球化,为全球治理做出更多贡献。看好“中国即将成为全球第一大经济体”的海外受访者比例从2013年的17%、2014年的20%、2015年24%,到2016—2017年33%,呈逐年加速增长趋势。

同时,也有36%的海外受访者关注中国面临的贫富分化、环境污染等问题与挑战。

中国未来发展

‘一带一路’倡议赢得普遍点赞

在2014年调查中,仅有6%的海外受众同时听说过“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。到2016—2017年,“一带一路”倡议的认知比例已增至18%,在印尼、印度等沿线国家的认知度更是达到40%以上。

在对“一带一路”倡议有所了解的人群中,受访者普遍认为该理念对个人、国家、地区经济和区域和平以及全球治理都具有积极意义。尤其是发展中国家和海外年轻群体的认可度更高。

中国的经济影响力评价偏正面

在对各国经济影响力进行排名时,中国经济影响力排名仅次于美国,位居世界第二。

与上一期调查一致,海外受访者普遍认为,中国经济发展可以推动全球经济发展,中国乐于在经贸方面与他国开展合作,他们也从中国经济发展中获得了利益。相比发达国家,发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。

中国经济发展影响

在海外受访者眼中,中国企业的进入与发展给当地带来了新的资金技术,并增加了就业机会。与上一期调查相比,认为中国企业影响当地企业和品牌发展的人群比例明显减少,下降了10个百分点。

机遇与挑战

传统行业品牌熟悉度排名有所上升

从海外受访者的熟悉程度来看,排在前五位的中国品牌依次为联想、华为、阿里巴巴、中国国际航空公司(上升2位)和中国银行(上升6位)。与上一期调查相比,中国银行、比亚迪汽车(上升7位)等传统行业品牌的熟悉度排名有较大幅度的上涨。

品牌排名

中餐最能代表中国文化,高铁是科技名片

谈及中国文化的代表元素,海外受访者首选中餐(52%),其次是中医药(47%)和武术(44%)。

在这方面中国人与海外民众的认识有明显不同,很多中国人认为最能代表中国的元素在外国人心目中排名较低,比如“孔子、儒家思想”(中国人 62% vs 外国人26%)、“传统历法”(中国人56% vs 外国人30%)、“文化典籍”(中国人55% vs 外国人22%)。

文化代表 

海外受访者中59%的人对中国的科技创新能力表示认可,这一比例在发展中国家高达71%。

中国高铁(36%)是认知度最高的中国科技成就,其次是中国载人航天技术(19%)和中国超级计算机(16%)。

您是否了解以下2016年以来的中国科技成就?(%)

科技成就

近三成海外民众有意来中国

未来三年内,有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成,这一比例在发展中国家接近四成。来华意愿最高的四个国家均为发展中国家:印度尼西亚(60%)、沙特阿拉伯(52%)、印度(51%)、俄罗斯(41%)。

与上一期调查基本一致,海外受访者最为青睐的中国城市前三位依然是北京(38%)、香港(27%)和上海(25%),但同时有更多城市被提及的频率有所提升,来华目的地选择日益多样化。

来源: 凯度华通明略, 凯度, Lightspeed

编辑提示

* 中国国家形象调查平台介绍

中国国家形象调查平台由中国外文局对外传播研究中心和凯度华通明略共同打造,旨在科学、客观、系统、全面地了解国际社会对中国的看法,及时掌握海外民众对中国国家形象国际传播活动的反馈,为有效提升中国国际传播效果提供富有针对性、可比性、可操作性建议。中国国家形象调查平台自2011年开始连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布;

* 本次调查遵循定量研究方法,采用在线问卷填答的方式,通过Lightspeed Research全球样本库进行数据收集,并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性,受访者样本覆盖18—65岁的当地居民,男女比例各占一半;

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