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消费者用脚投票:中国品牌包揽快消品前十名

虞坚

大中华区总经理

品牌 2017年06月01日 / 16:20

CRP 2 col

在中国快速消费品市场中,中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名,也占据了增长最快的前十品牌的九个排位,乐事是唯一进入增长前十位的外资品牌。

由凯度消费者指数第五年发布的全球品牌足迹报告显示,中国品牌已经在中国快消品市场上全面占据优势。

《2017品牌足迹报告》覆盖全球43个国家与地区,监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标,也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),真实反映消费者的品牌选择。该排行榜可以真实揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌,即消费者选择最多的品牌。该研究涉及五大洲中的43个国家与地区,推及10亿家庭的消费,覆盖占全球人口的73%,全球GDP的75%的区域。

在中国快速消费品市场中,中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名,也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。在消费者选择最多的前十品牌排名中,伊利蝉联榜首,继续成为中国城市消费者选择最多的品牌,蒙牛紧随其后,跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下,两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。

2017 CN Brand Footprint Top 10 

恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局,扩大与消费者接触的机会,凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年,58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌,年均购买3.7次。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示:“过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战。经济下行,市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略,与快速变化的消费者保持同步。今天中国的消费者希望拥有更加健康,便利和悦己的生活方式,品牌需要以洞察引领需求,制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。”

上升最快的品牌

中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山泉抓住消费升级趋势,通过产品创新,不断扩大消费群体,在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜,消费者触及数年度增长19%。

2017 CN Brand Footprint Fastest Top 10

2017全球品牌足迹报告要点:

2016年,新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元,比去年同期增长了6%,而发达国家与去年持平。

• 可口可乐蝉联5连冠,仍然是全球消费者的首选品牌

• 高露洁在“消费者选择最多的品牌”排名中名列第二,亦是全球唯一一个拥有触达全球50%消费者的品牌

• 滴露是增长最快的品牌,首次进入全球50强

• Sunsilk消费者触及数增长12%,首度进入全球前十榜单

• 新兴市场占快速消费品市场总值的51%

• 2016年,各国的本土品牌为快速消费品市场增长贡献了72%

来源: 凯度消费者指数

编辑提示

* 全球品牌足迹报告是凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的年度报告,该研究涉及五大洲的43 个国家与地区,覆盖10亿消费家户,占全球人口数量的73%,涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类,横跨饮料,食品,健康与美容和家居护理四大板块。

全球品牌足迹:50强排行榜

凯度消费者指数年度的消费者首选前50品牌榜单,揭示了哪些品牌正在取得全球范围内的成功,为快速消费品品牌提供合理精确地指导方向,为提升全球业务增长提供了深入见解和依据

与其他基于消费者态度的品牌排名不同,本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数(CRPs)。该创新性指标衡量了全球而言有多少消费家户购买了某品牌(渗透率)以及多久购买它(购买频次),这真正正代表了消费者的选择。

要获得全球、区域、国家、大类板块层面的品牌排名,以及全球50强品牌排行榜的全面指标,请访问以下网站www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking

* 研究方法及范围

本年度的排名涵盖15,3000个品牌,涉及五大洲的43个国家与地区,覆盖10亿真实消费家户,数据时间为截至2016年10月的52周。

* 欲联系作者,或了解更多有关中国快消品市场的信息、数据和分析,请联系我们

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