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双品牌海报设计的挑战

潘诺•迪米特洛浦洛斯

人类与文化研究负责人,亚洲与新兴市场

品牌 2017年11月21日 / 13:30

Huggies poster 2 col

当双十一你下的订单陆续开始到货,你是否还记得双十一前的这些天猫双十一猫头品牌海报?对品牌沟通团队而言,这些“双品牌”海报的设计是个不小的挑战。

连续几年,天猫在“双十一”之前,都会联合四五十家国内外品牌联合推出“双十一”造势海报,要求只有一个:所有的品牌广告海报设计必须带有猫头这个极具辨识性的超级符号。

我们观察到,每一家品牌都严格按照天猫的要求设计了各自的海报,但与此同时,大家又保留住了各自品牌的个性,传递了品牌的核心信息。今年Moleskin的“纸雕”广告表现的是一本打开着的Moleskin笔记本里飘出文艺女性的理想生活:或在野外听音乐,或在海底潜游,或是伴着咖啡,背着一只猫看书,或是在跑道上挥汗奔跑。

 

而好奇的海报则更加简单,就是一个可爱的宝宝(当然包着纸尿片)微笑着躺在粉红色猫头状的云朵中间,云朵在画面正前放伸出了两只手,给了宝宝“爱的抱抱”。

Huggies Singles Day poster 

相比之下,有些品牌则是简单地将天猫猫头的剪影作为展示空间,中间放上了自家的产品,没有其他的艺术加工,也没有故事出现。

很显然,每年一次的天猫猫头系列广告海报正在成为“双十一”前的固定节目。对合作品牌而言,这是一道“命题作文”。在答题的过程中,用心的品牌能通过微调自己的品牌信息创造出过目难忘的作品,而天猫自然是最大的赢家:消费者将会记得天猫平台上拥有大量的优质品牌。

设计这样的海报对营销团队而言是个挑战,但对观众而言,能看到缤纷满目的创意十足海报,看天猫与一个个强势品牌在同一张海报上和谐共存,无疑也是“双十一”买到打折商品之外的一种额外享受。

您可以访问数英DIGITALING网站,浏览独家首发的2017年天猫双11品牌海报最完整版。

来源: 凯度艾德惠研

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