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2018 BrandZ全球品牌价值100强

腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越,中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。

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2018 BrandZ最具价值中国品牌排行榜

‘含金量’最高的100个中国品牌的品牌价值单年涨幅创下历史纪录。

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如何正确地走好创新之路?

盲目地启动创新项目会将企业置于险地。在创新这件事上,品牌必须有系统性的理解。

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不要让技术赶走好的创意

创意需求的出发点应该是希望解决什么问题,而不是指名道姓要用到哪一种时髦的技术。

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亚太地区传媒营销业的性别平等状态报告

凯度与Campaign杂志合作的第二期《亚太区传媒与营销行业性别平等报告》。我们在第一年中看到的不平等现象依然存在,而且改变情况非常小。

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再见,贵气奢侈品LOGO!

为什么Burberry,Celine,Calvin Klein和Balenciaga的新LOGO都长得一模一样地简单呢?

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通过整合Google搜索指数、凯度调研和其它数据来源,我们针对三个特定品类的中国品牌找到了它们各自在海外的潜力市场。
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多数中国品牌在产品功能、设计和沟通等方面远远落后于海外竞争对手。但它们有机会扭转这一局面。
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在2019年,中国品牌在日本、法国和西班牙的实力增长最快。
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误区的来源是品牌与明星/KOL的关系正不断变得多元化,很多品牌可能还未适应这一新境遇。
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潘诺·迪米特洛浦洛斯(Panos Dimitropoulos)是凯度咨询的亚洲与新兴市场人类与文化研究负责人。

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陈菁雪(Snow Chen)是凯度咨询的人类与文化研究项目执行。

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吴娟辉(Coco Wu)是凯度咨询公司的文化战略咨询师。

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王幸是Millward Brown BrandZ项目全球总裁。

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