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‘健康’是最多中国人的新年愿望

阳著思

凯度全球客户总监-大中华区

健康 2018年01月02日 / 07:00

Health and wellness 2 col

所有的心愿中,健康保健相关的占了半壁江山。而且68%的受访者表示他们会在2018年比2017年在健康保健方面投入更多金钱来实现健康目标。这对市场营销人员意味着什么?

每年年初都是大家许下新年心愿的时候。在2018新年来临之际,凯度委托Lightspeed 在中国调查了大家的新年心愿,其中有93%的人说他们的确有新年心愿。(余下的7%大概是佛系受访者吧~~)在所有的新年心愿中,被提及最多的是“身体健康/保持体形”:超过半数的女性(51%)和43%的男性均表示这是他们2018年最想实现的愿望之一。排名第二的是“多旅游”(35%),第三是“赚更多的钱”(28%)。

如果我们把男性和女性作对比,可以看到男性相比于女性希望“花更多的时间与家人和朋友一起”(男性29% vs 女性21%)。还有,男性相比于女性希望2018年“有更多的私人时间”(男性13% vs 女性9%)。我觉得更有趣的是,6%的男性希望2018年“拥有更好的性生活”,是女性比例的3倍!祝男同胞们好运!

女性中有减肥心愿的比例比男性的高(女性20% vs 男性14%),另一个比较有趣的是,18%的女性希望“变得更有自信/抓住更多机会”,而只有14%的男性有此心愿。

CN New Year Wishes 2

当我们把所有的心愿分类,可以发现健康保健相关的占了半壁江山,而且,39%的女性和34%的男性表示他们现在的健康状况比一年前稍差一些。毋庸置疑,对于品牌来说中国消费者在保健方面不断增长的需求是一个机会。

另外,68%的中国人表示他们会在2018年比2017年在健康保健方面投入更多金钱来实现健康目标。那么品牌应该如何定位自己的目标消费者/产品品类/销售渠道?如何做才能在这一增长潜力巨大的领域获得成功?凯度TNS健康保健报告显示,品牌在健康保健类产品的创新和市场营销阶段,应考虑中国消费者的五大核心需求:

• 安全

68%的中国人非常介意空气质量及其对健康的影响,他们一直在家和工作场所尝试获得清洁的空气,若在户外也能有健康清洁的空气就更好了

• 效果明显

2016年中国有280万人参加了马拉松比赛,是2011年的7倍(来源statista.com)

• 美丽自信

37%的中国消费者日常会吃多种维生素,同时也会为了皮肤、头发、指甲健康服用其他营养品,其中包括燕窝(11%)、鱼油(14%)、虫草(8%)。

• 舒适享受

10%的中国人希望能有一种“奇迹般的”方法,确保每晚拥有优质睡眠。38%的人抱怨他们一直会感觉疲劳。

• 恢复身心活力

除了身体健康之外,15%的消费者认为他们存在心理健康问题。这一人群中,70%的男性会更倾向于自己尝试解决这个问题并且对他人保密;一些女性也会这样,另一些(34%)会寻求家人和朋友的帮助,但更多的(38%)是会通过购物来发泄压力!

中国消费者对于健康保健的需求是海外品牌打入中国市场的好机会,而他们也需要理解文化在中国人满足这方面需求时会起到很大作用:例如,42%的中国人在过去6个月里都服用过中药/中成药。

如果您希望了解公司应如何找准产品、服务和市场的定位,从而有效地增加市场份额和销售额,欢迎参加凯度在1月24日举行的两场免费网络研讨会,中英文各一场。让我们一起探讨中国健康保健市场的机会。请下方点击链接报名并获取详情。

演讲者:

• 中文场 – 李征 (Adele Li),凯度健康中国区总监

• 英文场 - 阳著思(Jules Young),凯度全球客户总监-大中华区

网络研讨会信息:

中文场

• 日期:2018年1月24日 星期三

• 时间:12:00pm 北京时间 / 4:00am伦敦时间

• 报名地址:https://www.brighttalk.com/webcast/9623/297017

英文场

• 日期:2018年1月24日 星期三

• 时间:6:00pm 北京时间 / 10:00am 伦敦时间

• 报名地址:https://www.brighttalk.com/webcast/9623/297019

来源: 凯度, 凯度国际医药咨询, Lightspeed, 凯度TNS

编辑提示

* 本次调查方法为在线调查,受访者来自一至三线城市,共回收了1000份合格问卷。调查时间为2017年12月11日至15日;

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