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快消品扩大消费者人群的六大因素

当快消品增长恢复时,它并不会平均分布。六大因素能有效扩大消费者人群。

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正确地使用明星,使用正确的明星

中国的电视广告中有31%用了明星,但是仅仅在广告里用上明星并不能提升效果。

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BrandZ最具价值中国品牌排行榜

‘含金量’最高的100个中国品牌的品牌价值单年涨幅创下历史纪录。

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增长出现在舒适区之外,如何转型?

增长并没有消失,它们只是转移了。转型应该从重新认识增长开始,尤其是重新认识规模、价值和影响力对于增长的意义。

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品牌如何走女性平权这条路?

女性平权运动的一个重要组成部分是女性在职业选择上的自主、多样和平等。在中国的品牌可以在这个方向上找到沟通机会。

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创新是提升品牌溢价的动力之源

创新带来差异化,差异化提升品牌溢价。

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郭敏先生是凯度中国观察网站总编。

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阳著思(Jules Young)是凯度大中华区全球客户总监。

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李征是Kantar Health的中国商务总监。

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贝乃莉(Natalie Babbage)是凯度消费者指数中国专家解决方案总监。

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中国的电视广告中有31%用了明星,但是仅仅在广告里用上明星并不能提升效果。

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