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OPPO市场份额首次下跌

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年05月12日 / 11:10

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OPPO的市场份额在2016年快速上涨后,在2017年第一季度出现首次下降。华为拿下30%的份额,达到了诺基亚以来没有任何厂商曾经达到的高度。智能手机用户中30%的人下一部打算购买华为。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新销售数据显示,在2017年第一季度,中国城市市场上售出的中端机比例上升,尤其是2000元到3000元价位的型号增长最快。而千元机和高端机比例降低了。

OPPO的市场份额在2016年快速上涨后在2017年第一季度首次下降,以11.3%的份额排名第三。

“OPPO和Vivo的优势在于实体店,实体店销售额占其总智能手机销售额的86%。这与市场上大多数其他品牌的销售情况形成鲜明对比,他们的网上销量至少占总销量的三分之一,” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监梁亚光表示。“由于第一季度包含春节期间,所以线上购机比例在第一季度下降,跌倒了31%。但是在这样的背景下,OPPO的市场份额依然下降了。我们要在判断时要谨慎,由于这是第一次监测到OPPO销量下降,判断这是份额暂时下降还是市场竞争格局的拐点还为时过早。”

凭借在华为系在2000元到3000元价位上的强势表现,华为和荣耀成功抵御住了OPPO和Vivo的冲击。在第一季度,华为和荣耀合计占据了30%的市场份额,达到了诺基亚以来没有其他任何厂商达到的高度。随着华为的品牌形象大幅提高,用户购机前对华为的倾向度也水涨船高。现在有30%的智能机用户下一部打算购买华为手机。

小米的市场份额加速净流失, 高达14%的用户存量让这个昔日明星成为了各个厂商努力瓜分的对象。三星排名落到第六,排在本地中国厂商小米、魅族和Vivo之后,销售额仅占4%。

凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)表示:“苹果比2016年第一季度下降了9.1个百分点,只有12.4%。但与此同时,iPhone 7仍然是中国城市最为畅销的设备,占据3.8%的市场。不过这一市场已经越来越分散。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

在欧洲五国,安卓2017年第一季度的销量占智能手机总销量的76.3%,几乎与去年同期的75.6%持平。苹果的iOS上涨1.9个百分点,达到智能手机销量的20.7%。

欧洲最大的五个市场包括英国,德国,法国,意大利和西班牙。

 “在过去一年里,中国品牌在欧洲五国智能手机的销售份额增长至22%。” 凯度移动通信消费者指数欧洲业务部总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)表示:“作为法国、意大利、德国、西班牙的第二大安卓品牌,华为也通过以往的努力,开始在英国获得一定知名度。 2017年第一季度,华为占英国智能手机销售的6.3%,创历史新高,成为排在三星和索尼之后的第三大安卓品牌。”

在美国,安卓手机占智能手机销售额的59.2%,去年同期为63.4%,而iOS占38.9%,同比去年的33.7%增长5.2个百分点。安卓的份额下降主要是由于三星和摩托罗拉的低销量导致。这两个品牌分别是市场上第一和第三大安卓品牌。

“虽然中国厂商在欧洲五国、拉丁美洲和印度等地区有所增长,但在美国并无建树,这里苹果(39%)、三星(30%)和LG(12%)仍然占据主导地位,”劳伦说到。 “2017年第一季度,三星智能手机销量下滑可能是由于消费者期待新的三星Galaxy S8将于4月21日发布。我们预计S8产品将在未来60天内推出。同时我们还应该了解S8是否会克服三星Note7的问题,以及S8是否会将iPhone 7和7 Plus从最畅销的位置挤出。”



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来源: 凯度消费者指数

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