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社交评论折射引进人气电视IP的挑战

唐捷

高级研究咨询师

社交 2017年07月03日 / 11:50

Tv social full

同样是海外电视节目版权引进,《跑男》和《深夜食堂》的社交媒体口碑表现为什么差距这么大呢?

6月11日,中国版《深夜食堂》首次播出。这部剧集翻拍了日本人气影视剧《深夜食堂》,讲述的是一家每天零点开始营业的餐厅,一个有故事的老板和其中的各色食客。因为主演都具有一定影响力(黄磊、赵又廷、张钧甯等),在播出前的宣传相当成功。而播出至今豆瓣评分仅为2.7,已有91,470位网友参与评分。该剧一共有19家品牌广告植入,剧集中台词口播植入最频繁,然而没有承接连贯的剧情衬托,显得生硬突兀。此外,情节生硬不切合中国社会现实也是一大问题,包括日式居酒屋、老板类似和服的穿着等, 在微博上被大量网友吐槽。

对中国版《深夜食堂》的看法

@精神病院楼长:看了老坛酸菜版的深夜食堂,受不了赶紧看一会原版的缓一缓。挺好一个题材,就不能花一点心思结合一下我国的特点么!翻拍也用点脑子好吗!可惜了黄老师    Link

@笑容女王-Tina:#深夜食堂# 果然!不怪网友骂啊,看了第一集,看吴昕捧着一碗老坛酸菜的时候,再加上那个表情,还有那个色调,我想把我的电脑砸了!   Link

0703-Midnight Diner WoM

2017年6月12日《深夜食堂》第一集的讨论热词词云 - 数据来源:Kantar Media CIC IWOM Cooperator

我们分析了一下出现频率较高的词:泡面、尴尬、失望、泡菜、统一、植入等。这些都传达了观众对于剧情冗长、情节不连贯与繁重广告植入的不满。有许多观众提到日本原版更加好看,对没有成功本土化的中国版并不看好。

反观于2014年10月10日首播的《奔跑吧》(原名:《奔跑吧兄弟》),同样采用了韩国热门IP“Running Man”,在明星阵容上采用了邓超、王宝强、李晨、杨颖等高人气明星,另外每期节目都有特定主题,其中不乏“白蛇传”、“金榜题名”等结合中国元素的主题。使得《奔跑吧》一经播出便成绩不俗。直到现在“奔跑吧”第五季刚刚播完,依旧拥有忠实的观众和热烈的社交媒体讨论。

对《奔跑吧》(第五季)的看法

@我是荷田田:这期跑男真的超级热血,挑战不可能三十米,大黑牛真的超级超级帅,无数次被圈粉,今天祖蓝也特别厉害。真的太正能量了,挑战不可能。 Link

@Claire-White-90:#奔跑吧#奔跑吧还是这样的好看的感觉的啊,奔跑吧兄弟带来了很多正能量[亲亲],开心开心,好开心啊,跟你们一起玩起来了,看起来感觉还蛮给力的。  Link

2014年 《奔跑吧兄弟》第一季第一集播出后的口碑是这样的:

0703-Running Man S1E1 WOM

• 出现频率较高的都是相对正面的词:期待、喜欢、可爱等,可以看出节目对于观众吸引度较高。

• 明星名字出现可以说明其影响力给节目带来的讨论热度。

再看看两个节目今年的同步数据:



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《深夜食堂》与《奔跑吧》(第五季)6月11日至6月23日间微博声量趋势同步比较(数据期间《深夜食堂》每天都有剧集播出,而《奔跑吧》仅有两集)

CN-Running Man Vs Midnight Diner NSR

网民净情感度(NSR)分析,数据时间段分别是:奔跑吧:2017.4.14-2017.5.12(前五期节目);深夜食堂:2017.6.12-6017.6.16(前五期节目)

品牌净情感分析(Net sentiment rate)通过计算品牌在网上正面与负面评价比例来分析品牌在网上口碑情况。计算方法:(正面评论-负面评论)/(正面评论+负面评论)*100%,因此百分比数据越高越好。

Kantar Media CIC 观点

从《奔跑吧》到《深夜食堂》,在数字化时代,对于海外热门IP的追捧掀起了一场IP引进的狂潮,IP这个概念也越来越流行。然而,引进海外人气IP并不是成功的保证。如果不加修改直接照搬应用,很可能引起“水土不服”,导致评论与收视低迷。因此,为了让国外IP更好地适应中国市场,需对其进行本土化,增加观众所熟悉的中国文化元素并传播正能量。

• 调整文化差异部分,重新加工原有IP中含有当地文化色彩的部分,转换成具有中国风格的新IP;

• 加入原创故事,完全照抄国外IP的全部内容难免会引来原本粉丝的不满,认为没有制作班底没有认真工作;

• 引进海外的热门IP固然可以帮助在短时间产生很高的热议度,但如果忽略本地化,反而会得不偿失。

来源: Kantar Media CIC

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