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美式橄榄球观众收入高出普通受众

凯度媒介研究针对美国、英国和中国的美式橄榄球观众人群的研究结果显示,这三个国家的美式橄榄球电视观众都是高收入人群。

NFLFans
2017年中国广告市场将增长7.8%

群邑集团将2016年中国广告花费的预测从增长6.6%调高到了7.9%。它同时预测中国将继续成为全球广告增长规模最大的市场。

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前三季度广告市场整体好转

除平面媒体外,各传统媒体广告投放量较去年同期均有所回升。电视广告在9月份创下年内单月最大增长。

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超过六成中国受访者关注里约奥运会

中国人的关注程度在奥运会开幕后有所上升。晚上9点到半夜是收看直播最集中时段。转发微信公众号文章到朋友圈是最常见新媒体讨论形式。

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为什么英国脱欧公决投票结果是这样的?

TNS预测脱欧派将以2个百分点的优势胜出。各年龄段的投票率将决定最终结果。年轻人支持留欧多,但他们比较少投票。年龄较大的人群比较支持脱欧,而且他们的投票率一向较高。

BREXIT3
中国人将如何收看里约奥运会?

在新媒体炒得火热的今天,在相隔11个小时时差的情况下,中国观众收看里约奥运会的第一选择仍然是传统电视直播。

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占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的广告主都将20%左右的广告费用在了OOH媒体(家庭外媒体Out of home)上。
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《2017家庭大屏收视全研究报告》显示,35个主要城市里,有近23%的观众家里有智能电视机或智能电视顶盒。2016年人均点播收视时长较2015 年暴涨近40%。
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很可惜,尽管有7200万中国观众通过中央5套收看了本场比赛,奇迹还是没有发生。
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前6个月整体广告花费仅增长0.1%,传统广告花费下降6.2%。电视广告收入下降3.8%,是拖累整体广告增长的最大原因。
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赵梅女士现任CTR媒介智讯总经理。

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方骏是群邑集团(GroupM)群邑智库总监。

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艾丹·戈尔兹是凯度媒介研究的市场营销专员。

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