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2017 BrandZ最具价值印尼品牌50强排行榜

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2017年08月09日 / 12:00

BrandZ Indonesia 2017 cover full

印度尼西亚最有价值的50个品牌的总价值上升了8%。印尼中亚银行连续第三年排名榜首,品牌价值上升13%。

WPP和Kantar Millward Brown今天在印度尼西亚雅加达发布了2017年BrandZ最具价值印尼品牌50强排行榜。前50名的品牌价值总和较一年前上升了8%达到了715亿美元。这一同比涨幅较去年的2%有所上升,并且与全球最具价值品牌100强的升幅相同。随着印尼消费者的信心和购买力不断上升,表现出色的印尼品牌围绕着消费者的需求不断创新,推出了优质产品,提升了服务质量,这些举措都能有效地提升品牌价值。

BrandZ 印尼品牌50强是WPP集团委托品牌资产和品牌估值专业研究机构Kantar Millward Brown开展的研究项目。研究方法与每年的BrandZ最具价值全球品牌100强排名一致。BrandZ是全球最大的品牌评估研究项目,其研究结果可以让企业了解业界平均表现,通过对比来评估和管理他们最重要的无形资产:品牌。

今年的数据显示印尼最有价值的品牌与全球最佳品牌之间的差距在缩小:排名第一的私营银行印尼中亚银行(BCA,Bank Central Asia)的品牌在过去一年里上升了13%,达到 了105亿美元,与BrandZ全球第100名日产汽车(Nissan)的品牌价值仅差8亿美元了。印尼50大品牌与全球和中国品牌中的佼佼者一样都擅长提升消费者对自己的偏好。BrandZ中的“偏好”指标(preference)是“品牌力量”的组成因子,用来衡量消费者有多倾向于购买某一个品牌。

印尼中亚银行将在今年迎来自己成立60周年。它成功地塑造了自己亲民的形象,努力打造“总是和你在一起”的品牌定位。它在印尼有1200家分支机构,安装了1.7万台ATM机,同时也在数字领域不断创新,例如推出通过app和视频服务办理银行业务。

随着移动通信在印尼快速普及,电信公司Telkomsel的排名上升了两位成为第二名,品牌价值增加了27%,达到了86亿美元。该品牌也通过数字服务和有效的品牌营销工作让自己成为消费者生活中不可或缺的一部分。它的最新营销口号#MenjadiYangTerbaik (#BeTheBest “作最好的”)既强调了自己网络的速度和稳定性,又同时鼓励消费者成为最好的自己。

分行业来看,银行业的品牌价值最高。在前10名中有四家银行,而且这四家银行的品牌总价值上升了9%,达到了265亿美元。除此之外,品牌价值上升最快的两个印尼品牌也是银行,分别是金光(Sinar Mas,第38名,品牌价值上升50%)和CIMB Niaga(第41名,上升44%)。银行品牌的强势发展反映出印尼经济的发展与金融业本身的发展息息相关。

品牌价值增长速度最快的是食品和乳制品行业:行业中各品牌的总价值在一年里增长了21%,达到了32亿美元。前50名品牌中有15家是快速消费品,包括很多家喻户晓的本地品牌,如方便面营多(第13名,上升18%)和Sarimi(第42名,上升18%)和饼干品牌Roma(新入榜)。不少跨国公司的品牌在当地也深受喜爱,印尼人把它们当作了本国品牌的一份子,如联合利华的洗发水夏士莲(Sunsilk,第30名,上升7%)和牙膏Pepsodent(第19名,上升4%)。快消品品牌都擅长在满足实际功能需求的同时与消费者建立起牢固的情感联系。

The Store WPP欧洲、中东、非洲区和亚洲区首席执行官David Roth 表示:“本次上榜的印尼50强品牌是现代印尼生活的缩影:增长与发展,以及它们背后的丰富传统历史所带来的自豪。随着品牌不断投资在自己的发展和扩张上,我们很快就可以看到有印尼品牌进入全球100强。印尼品牌进入了踏上国际舞台的最佳时代。不少领先的中国品牌在全球市场上获得的成功可以鼓励他们不断前行,放眼海外市场。”

2017排名

品牌

品牌所属行业

2017品牌价值 (亿美元$M)

品牌价值变化

1(-)

印尼中亚银行(BCA,Bank Central Asia)

银行

105.37

+13%

2(+2)

Telkomsel

电信

85.83

+27%

3(-)

A Mild

烟草

82.97

+13%

4(-2)

BRI

银行

80.21

+2%

5(-)

曼迪利银行(Mandiri)

银行

54.38

+10%

6(-)

Dji Sam Soe

烟草

24.11

+7%

7(-)

Surya

烟草

20.71

-1%

8(+1)

Gudang Garam

烟草

20.40

+3%

9(+1)

万宝路

烟草

20.26

+9%

10(+1)

BNI

银行

18.29

+18%

本次研究发现的其它重要趋势还有:

* 大品牌占据统治地位。前五大品牌贡献了前50名品牌总价值的57%(409亿美元)。这在高速发展的新兴经济体中是普遍现象;

* 与当地文化对接很重要。印尼人的自我身份认同正在不断加强,他们的数字生活演化也必须与自己国家的传统历史相匹配;本土品牌在让自己成为印尼人现代生活的一部分方面非常成功。但作到这一点需要的是更深刻的理解和更敏捷的反应速度,而不仅仅是品牌的诞生地;

* 消费者们正在热情拥抱电子商务。颠覆现有行业格局的新兴电子商务公司包括Bukalapak和Tokopedia。这两家新兴的电商公司也都发布了自己的app。排在前50名里的四家传统零售商里只有Alfa的品牌价值上升了(第28名,上升10%),不过他们也已经开始向线上和线下业务大幅投资,以更好地吸引消费者;

* 品牌愿景很重要。如果印尼消费者觉得一个品牌正在努力让世界变得更好,他们就更可能使用或购买这个品牌。在过去三年里,排名前50的印尼品牌中,在消费者心目中有清晰使命感的那些品牌的价值上升了9%,而使命感存在度很低的品牌的价值几乎没有变化;

* 新进入前50名行列的品牌有娱乐行业的Indosiar电视台(第43名)和饼干品牌Roma(第50名)。

WPP印尼和越南主席Ranjana Singh表示:“印尼消费者正在变得成熟,所以产品或服务不能再仅仅满足于提供功能,容易获得和定价便宜了。能让俘获消费者的品牌必须能通过丰富的渠道表达自己对世界和消费者的承诺,推出真正的创新,提供顺畅的、个性化的和有趣的体验。品牌与消费者在购买路径上(即为了作出购买决定而接触媒体、口碑、数字平台和(有时)销售人员的过程)的互动,甚至购买之后的互动,都能让品牌在消费者心中留下差异化的印象,帮助品牌巩固与他们的关系。”

印尼品牌价值的快速增长也会影响世界其它地方的消费者对印尼这个国家的印象。消费者对自己所用过品牌的态度与消费者对这个品牌的来源国家的态度有高度正相关关系。扬罗必凯的BAV发布的“2017最佳国家”报告显示,在消费者认知维度上(包括企业家精神、历史传统和文化影响),印尼在80主要国家中排名第39位。全球所有的高层都知道全球人口第四大的印尼所拥有的巨大商业潜力。在丰富自然自然资源和社会政治稳定的背景下,印尼很有可能成为东南亚地区各国中脱颖而出的领头羊。

更多有关2017年BrandZ最具价值印尼品牌50强排行榜的信息可以点击此处

来源: 凯度华通明略, WPP

编辑提示

* “BrandZ 印尼品牌50强”是WPP集团委托品牌资产和品牌估值专业研究机构Millward Brown开展的研究项目。研究方法与每年的BrandZ最具价值全球品牌100强排名一致。BrandZ最具价值全球品牌100强研究已经进行了12年。

这项排名是由WPP委托开展,调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数公司(Kantar Worldpanel)的财务数据,同时还结合了通过访谈22000名印尼消费者收集而来的关于超过36个品类的超过970个品牌的观点看法,堪称目前最权威和可靠的印尼品牌排名。上榜品牌必须符合下面两个条件之一:

该品牌最初是由印尼公司创立,而且现在由在正规股票市场上市的公司所拥有;或者

* 该品牌由在雅加达股票交易所上市的公司所拥有。

BrandZ系列排行榜和报告覆盖的市场还有中国、印度、拉丁美洲、巴西、沙特,而且将包括英国、法国、德国、美国和意大利。

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