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OPPO涨华为跌,中国手机格局将再次改写?

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年01月12日 / 10:40

Oppo R9 thin 2 col

OPPO的市场份额增长强劲,而华为的市场份额近两年多来第二次下滑,这像极了2015年第二季度华为超过苹果和小米时的情形。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新销售数据显示,在2016年9到11月的3个月里,OPPO占据了12.9%的销售份额,较上一个统计周期涨了1.1个百分点。

“华为收获了25%的智能手机销售,但其份额相比8-10月下降了3.1 个百分点。这是近两年多来第二次看到华为的下滑,” 凯度移动通信消费者指数中国洞察总监梁亚光说道。

从这两者此消彼长的趋势来看,这是“继华为2015 年第二季度超过苹果和小米之后,第一次释放出市场巨大转变的信号,”凯度移动通信消费者指数亚洲战略洞察总监谭辛·汀普森(Tamsin Timpson)说。

各品牌的单机竞争同样陷入了激烈的肉博战。在这一期间里,“iPhone 7 以6.6%的份额成为了中国城市最畅销的手机,将4.7%的OPPO R9挤到了第二位,”谭辛表示。

梁亚光表示: “由于iPhone 7的大卖,iOS的销售份额环比增长了2.8个百分点到了19.9%,但是它仍然低于一年之前的25.3%。安卓系统占据了近80%的份额,主要由本土品牌主导。”

凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将iOS和安卓无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过26万人次。

在美国市场上,iPhone 7系列和iPhone 6s的畅销极大地打压了安卓的市场份额,导致其连续第六个月下滑,同比从去年的60.4%下降到了55.3%。

在2016年9月至11月里,iPhone 7,iPhone 7 Plus和 iPhone 6s 是最畅销的智能手机型号,合计占 31.3%的份额。三星Galaxy S7 和 S7 EDGE排名第四和第五。三星总共占据了 28.9%的智能手机销量。

“在‘黑色星期五’期间,Verizon贡献了将近四分之一的美国智能手机销售,这对所有品牌都造成了重大的影响,当然也包括苹果和三星。” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)表示。“如果满足了Verizon 的以旧换新和购买条件,很多消费者可以免费得到iPhone 7,iPhone 7 Plus和Galaxy S7手机,这极大地刺激了消费者通过它购买苹果和三星的顶级手机。”

虽然在过去一年Android在美国有所下降,但谷歌旗下最新推出的Pixel手机势头火热。在这3个月里,刚刚上市不及的Pixel便占据了1.3%销售份额,其中有超过一半的业务通过 Verizon 完成。

苹果在欧洲的表现也比较乐观。我们监测的欧洲五国包括英国、德国、法国、意大利和西班牙。

iOS 和 安卓在欧洲五国整体同时增长,很大程度上是由于 Windows 退出了市场。英国是iOS 表现最好的市场: 在过去12个月里上升了 9.1 个百分点。

“在欧洲五国,售出的智能手机里有 72.4%是安卓机,iOS占24.6%。由于Windows 退市,其市场份额下降至 2.8%,导致两个生态系统与一年前都有较大增长。但是环比来看,安卓系统相比10月的数据下跌了 2.8 个百分点,” 凯度移动通信消费指数欧洲总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)表示。“iPhone 7 提振了iOS强劲销售,苹果在假期期间总是很强劲,但2017第一季度的需求是否会有所改变仍有待观察。”

来源: 凯度消费者指数

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