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2017年,智能手机七雄逐鹿

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年02月23日 / 10:40

Triathletes swimmers 2 col

2016年,中国销量最高的10个智能手机型号来自于4.5个品牌,合计市场份额仅有25.5%。随着OPPO,Vivo和魅族的进一步崛起,2017年中国的智能手机市场格局将进入“战国七雄时代”。

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)最近发布了2016年各国智能手机销售排行榜。中国城市市场上,iPhone 6s以5.1%的市场份额排名第一,紧随其后的是iPhone 6s Plus(3.1%)和华为Mate 8(2.7%)。

与同时公布数据的美国、英国、西班牙和法国数据相比,中国市场的碎片化特征非常明显:

1. 前10名型号来自于4.5个品牌:华为(包括华为和独立手机品牌荣耀)、苹果、小米和OPPO;而英国、美国和法国的前十名都来自于苹果和三星两个品牌;

2. 前10名型号合计销售份额仅25.5%。法国和西班牙的前10名合计在31%左右,美国达到46.8%,英国的更是高达51.6%。



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凯度移动通信消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和Android)数据无缝打通。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年调查访问量超过26万人次。

 “iPhone 6s和iPhone 6s Plus在排行榜上排名靠前是因为它们在中国市场上的时间更长。相比之下iPhone 7在2016年只有3个半月的销售时间,” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)表示。“iPhone 7成功地把iPhone带回到了增长的轨道上:因为它的上市iPhone的月度销售份额恢复了增长。但是增长还不够,导致2016年底时iPhone的销售份额低于一年之前。”

虽然在美国华为和荣耀是作为不同品牌推出的,但是在中国消费者将两者视为同一个品牌。华为2016年底时市场第一的地位非常稳固。

值得注意的是在西班牙的前10名排行榜上,华为的P8 Lite排名第一,进入前10的P9 Lite排名第六,Y635排名第七。

曾经风光一时的小米这几年进入了下降通道,在2016年的总销售份额为17.4%,名列第三。在前10名型号排行榜上也只有红米Note 3(2.4%)排在第5。相比之下,它在2015年的份额为20.4%,2014年最高峰时,它以25.9%排名中国第一。

新进崛起的OPPO和Vivo势头强劲。“我认为最值得注意的是OPPO在中国城市市场的上升:它现在已经超过三星成为中国第四大智能手机品牌。而且每个月都在刷新自己市场份额的新高,”劳伦表示。

“如果问我中国智能手机市场2017年将发生什么变化,我会说:请关注OPPO,Vivo和魅族,”劳伦总结道。

来源: 凯度消费者指数

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