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华为正面强攻,索尼侧面突破,诺基亚卷土重来

郭敏

中国观察网站 总编

移动 2017年02月27日 / 16:50

huawei p10 2 col

凯度专家在世界移动通信大会现场点评重点品牌表现。

每年2月在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress)是全球规模最大的移动业展览会。今天带大家逛逛最主要品牌集聚的三号馆,同时请凯度专家给大家同步点评各品牌表现。

华为:P10君临天下 Huawei Watch 2突破性升级

曾经每年的世界移动通信大会上,三星的发布会是大家趋之若与的焦点。三星也巧妙地将发布会安排在周日举行,这样在周一展览正式开始时三星就成为了所有人讨论的焦点。现在各品牌都已经采取了这一战术,所有重量产品的发布会都安排在周日发布。从热门程度来说,华为的发布会是当仁不让最热门的活动。当天发布会开始后,门口还有500多名记者和分析师由于人员过多而没法入场。相比之下,三星今年的发布会不仅只发布了两款平板电脑产品,而且发布会也不需要事先注册。(这部分也是因为大家都知道三星的最新旗舰手机Samsung Galaxy S8会在一个月之后发布。)

华为的展馆是三号馆人气最旺的展台。大家都慕名而来感受一下最新的P10手机的效果,徕卡镜头的拍照效果的确名不虚传。华为的展台上展示了与Vogue和Saatchi Gallery合作的用P10拍摄的作品。其实在现场用自己的手机试一下,也可以感觉到P10的摄像头和其它主流手机的摄像头相比明显效果更佳。

通过与PANTONE的合作,P10的外观色彩非常时尚流行,尤其是绿色,可能会成为今年爱美女生的新宠。

凯度移动通信消费者指数欧洲总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)认为,P10的发布标志着华为的智能手机业务已经过了打品牌的阶段,P10是在各个正确方向上的小步升级产品,所以会带来更高的利润率。华为和徕卡的合作被证明非常成功,现在已经扩展到一部手机上的三个镜头都是徕卡镜头。

“P10的新颜色也让华为的产品变得更时尚,尤其是蓝色和绿色,这将非常有效地帮助华为吸引年轻消费者的目光,”多米尼克解释道。“可以说P10与之前各个成功的旗舰手机在同一水准上,这可以让华为开始突破高端手机为主的市场,例如英国、瑞典和美国等等。”

Model With P10

凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)也表示,P10是基于P9的不错的升级产品,这一策略和苹果各代手机之间的关系类似。P10会是P9之前各型号用户的理想升级换代手机。她也非常看好华为与徕卡的合作:“通过与徕卡的合作,华为已经储备了虚拟现实和增强现实方面的光学镜头技术,将来在这一领域也会保持领先地位。”

在华为展台上华为手表2也吸引了大量的观众。今年的一大突破是华为发布了可以插入4G芯片的智能手机,这意味着华为手表2不再是智能手机的附属品,一旦你插入了4G SIM卡,可以通过呼叫转移将打到手机上的电话转接到手表上。举例来说,在周末你就可以放心地把手机留在家里,而自己戴着手表出门就可以,不用担心会错过重要的信息。现在华为手表2已经支持很多APP,并且可以完成支付,很期待如果在上面能用微信的话,是不是就可以不需要手机了?

Huawei Watch 2 Full

在劳伦看来,华为手表现在的缺陷是依然比较大:“我戴在手上的感觉是这个智能手表依然偏大偏厚。可能对喜欢运动的男性而言比较合适,但对我来说这看上去就是一个男人用的手表。”

三星聚焦平板

由于三星Galaxy S8的发布会定在一个月之后,今年MWC期间三星的发布会由新的Tab S3和Book Hybrid唱主角。通过这次发布会,我们可以看到主流厂商已经认识到,简单的平板设备已经没有多少潜在市场了。因此三星的新的平板设备面向的是笔记本电脑和台式机的替代市场,因此新的平板功能更强配置更高,更方便用户在上面创作而不仅仅是娱乐休闲:Tab S3不仅配备了2K sAMOLED屏,AKG音响系统(会随着平板的朝向不同自动调整声音方向),更带有和德国著名文具品牌施德楼(STAEDTLER)合作推出了S-Pen手写笔,以帮助大家更好地在平板上工作和创作。

Galaxy Tab S3 

小‘变形’的LG G6

虽然在中国影响有限,但LG依然是在美国市场上排名第三的智能手机品牌(仅次于苹果和三星)。它的G5去年很失败,因此今年的G6可谓是输不起的新品。G6的最大特点是它是市场上第一台采用18:9屏幕比例的智能手机。“这样作的好处是在保证屏幕很大的同时,拿在手里也不会觉得难受,”劳伦亲身体会后表示。“我们可以看看今年G6是不是可以让LG打个翻身仗。”

侧面进击的索尼

索尼的展台是三号馆里最佳展台的有力候选人。以原木为主要材料的展台不仅充满了自然清新的气息,还通过清晰的展台布置让人一眼就能明白索尼今年展出的重点。这在人潮涌动声音嘈杂的MWC现场是非常高的境界。

从实际参观体验来看,索尼展出了一系列今年春天即将上市的智能设备。

Xperia Touch是基于安卓的投影仪,可以让你的桌子和墙壁变成触摸屏。在桌子上,可以将安卓的平板APP投影到桌子上使用。在墙壁上,可以通过手势控制APP。上市价格在1500欧元左右(约合11000元)。

Xperia Agent是索尼的智能助理。它可以通过声音和摄像头识别周边环境。但由于MWC现场人太多声音太吵,这个小助理有点不知所措。看看不断眨眼睛的它,是不是很cute?

Xperia Ear是索尼的耳机品牌。它们正在试验的产品Open-ear是可以让你在戴着耳机听音乐的情况下可以清楚地听到周边的人对你说的话、打电话,这样你就不用摘下耳机来,一天24小时BGM不用停。

Xperia Ear Concept 

诺基亚卷土重来

诺基亚的怀旧风策略在今年的MWC上也赚足了人气。毫不夸张地说,处在3号馆“偏远地区”的诺基亚展台也是人气爆棚。诺基亚的3310系列召唤到了不少去打“贪吃蛇”的怀旧粉丝。

但诺基亚真正的新品发布是基于安卓的诺基亚3(税前139欧元),诺基亚5(189欧元)和诺基亚6(229欧)--都将于今年第二季度上市。由原诺基亚员工创建的HMD推出的诺基亚6是新的旗舰手机,4GB内存+64GB存储,现在在中国的预售价格为1699元。

HMD的小哥介绍时说:“我们都知道诺基亚手机是用来砸核桃的,所以每台诺基亚6都是由一整块铝合金花费55分钟打造出来的,以确保它既轻又结实。另外,诺基亚用的都是最新的安卓操作系统,整合入谷歌助手,还随时同步升级最新的安全插件。”

诺基亚的产品价格非常实惠,小哥表示诺基亚的定位是面向那些懂得如何使用技术的用户,它们关心手机的安全和隐私:“我们希望用平易近人的价格向大家提供高质量的科技产品,这就是诺基亚的品牌定位。”

凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗认为,从全球角度来说,诺基亚新手机的主要市场会是西班牙、意大利这样的既有诺基亚深厚品牌基础,又追求高性价比的国家。

“诺基亚这次推出的第一批手机不是高端手机,而是技术扎实性价比高的中档手机,这是非常稳当的策略,”劳伦分析道。“而客观上我们也的确发现了这一类细分消费者的人群在增长。他们只需要最核心的功能:屏幕、摄像头、电池续航时间,最最基础的功能。我相信诺基亚选择了正确的方向。”

来源: 凯度, 凯度消费者指数

编辑提示

* 凯度在世界移动大会的展台位于Hall 8.1, D51,欢迎参观;

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