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企业社交媒体在中国崛起

企业社交媒体成了中国企业用来解决项目沟通和团队协作挑战的最新选项之一。

Enterprise social networking 2 col
‘星巴克’+微信=社交营销新形态

星巴克联合微信推出了“用星说”服务,用户可以像发微信红包一样发送“用星说”卡片兑换饮料,还可以留下专属祝福。这是微信首次将社交能力开放给第三方O2O服务。

用星说示意图 2 col
解读2016中国社会化媒体格局图

Kantar Media CIC连续第八年发布了中国社会化媒体格局图,揭示了该领域的五大变化及发展。

China Social Media Landscape 2016 CN 1000 px
‘鹿晗愿望季’改写明星与品牌的关系

这是全新的品牌营销传播模式:由传统的‘品牌为核心,明星配合品牌’转变为‘明星为核心,明星为品牌创造传播平台’。

Weibo Campaign Banner
‘剩女话题’视频引爆社交讨论

SK-II的视频广告《她最后去了相亲角》引爆了社交媒体上关于“剩女”话题的全国大讨论。有约450个公众号转载了这个视频,相关微信文章被阅读了超过了350万次。

SK-II family full
品牌尝试用网络热剧替代电视广告

美年达邀请《爱情公寓》原班人马制作出演六集9-15分钟左右番外篇广告电视剧。网上快速收获海量播放与大量评论。同步推出线下校园活动,将《爱情公寓》粉丝转化为品牌粉丝。

开心四萌2 col
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虽然有点不走正规渠道,但品牌可以通过运营微信群有效建立网上品牌粉丝社区。
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中国人使用社交媒体的程度仍然在快速上升,但大家也日益担心社交媒体会给生活带来负面影响。
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与品牌或公司官方账户发出的信息相比,公司老总个人账户的传播效果更好。这是因为消费者会认识到公司最高层领导会认真倾听他们的意见和不满。
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社交营销的成功要素有三点:要投资确保有足够多的人看到你的营销信息;有一个吸引人的核心创意;营销活动要有一个明确的目标。
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费嘉明(Sam Flemming)CIC创始人兼董事长。

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杨笑希是Kantar Media CIC的助理市场经理。

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沈培琪是CIC市场部社会化媒体专员。

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