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美式橄榄球观众收入高出普通受众

艾丹·戈尔兹

市场营销专员Marketing Executive

电视电影 2017年02月07日 / 11:50

NFLFans

凯度媒介研究针对美国、英国和中国的美式橄榄球观众人群的研究结果显示,这三个国家的美式橄榄球电视观众都是高收入人群。

2月5日举行的美国NFL第51届年度冠军赛超级碗吸引了众多关注的目光。在中国被称为“美国春晚”的超级碗也往往是广告主们推出全年最精美广告的时候。近年来的广告费也水涨船高:30秒广告的价格从2007年的239万美元一路上升到2016年的480万美元。

 

从凯度媒介研究针对美国、英国和中国的美式橄榄球观众人群的研究结果来看,这些广告买得很值得。因为,他们都是高收入人群。

美国

凯度媒介研究的Sportscope调查显示,53%的美国成年人(16岁以上)都是美式橄榄球迷。这些人中有35%的观众家庭年收入超过7.5万美元,25%的家庭年收入介于5万美元和7.5万美元之间:都显著高于美国的平均家庭。

如果我们再仔细分析一下家庭年收入超过7.5万美元的观众的话,有62%的人是男性。和普通美式橄榄球球迷相比,这些人年龄处在35-44岁年龄段的可能性高出21%。这正是广告主非常看重的细分受众人群。他们关注自行车比赛的可能性比普通橄榄球迷高54%,关注帆船比赛的可能性高77%。

英国

虽然在英国更多人的喜欢看英式橄榄球(Rugby),但在过去两年里收看美式橄榄球的观众也一直稳定在总观众人数的6%水平上。

为了在英国推广美式橄榄球,NFL从2007年到2015年期间将部分常规赛搬到英国的足球圣地温布利大球场(Wembley Stadium)举行。2016年,英格兰橄榄球代表队的主场特威克纳姆体育场(Twickenham Stadium)也加入了进来。NFL还和英格兰足球超级联赛的托特纳姆热刺队签约,将于2018年起在热刺队的新主场举行海外常规赛。

这些投资在英国的反响不错。凯度媒介研究在英国调查了1000名受访者,54%的美式橄榄球观众表示在伦敦举行的NFL常规赛提升了他们对美式橄榄球的兴趣。点击这里了解更多。 

哪些英国人在看美式橄榄球?

Whos Watchingin UK

有意思的是在英国收看美式橄榄球并且家庭年收入超过5万英镑的人比较年轻:这些观众中有34%的人在25-34岁之间。与美国橄榄球观众相比,他们有54%的可能性会关注游泳。

凯度媒介研究的数据显示,英国的美式橄榄球观众更舍得花钱。凯度媒介的Sportscope TGI 调查显示和普通英国成年人(15岁以上)相比,男性美式橄榄球观众同意“如果我喜欢一样东西的话,我一定会买而不会考虑价格”这句话的比例高出24%,同意“我们家里需要有最新的科技产品”的比例更是高出41%。

针对女性美式橄榄球观众打广告很有效果。如果看了某个广告,她们比普通人会购买广告产品的可能性高出46%。她们有44%的可能性会喜欢奢侈品味生活,名人对她们的购买决策影响效果比在普通人身上高2.5倍。

根据上述发现,在英国,面对男性美式橄榄球观众推销科技产品,面向女性美式橄榄球观众打名人牌,都会取得不错的效果。

中国

中国观众中有5%的人收看美式橄榄球。他们对这项运动的关注程度在上升,甚至有人亲自投身到了这项运动中。从2016年起,中国美式橄榄球联盟(China Arena Football League)的联赛有六支球队参加,分别来自北京、上海、青岛、大连、广州和深圳。NFL的传奇四分卫佩顿·曼宁(Peyton Manning)也曾经到中国,代表NFL推广美式橄榄球。

和在英国和美国的情况一样,中国美式橄榄球观众的收入也很高。在中国,家庭年收入超过48万元的人收看美式橄榄球的可能性是平均数的2.5倍。他们同时关注帆船运动的可能性也比平均数高两倍。

来源: 凯度媒介研究

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