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中伊之战创下收视新纪录

朱司徒

中国广视索福瑞/Kantar Sports, 亚太区董事总经理

电视电影 2017年03月30日 / 11:00

Sport audience 2 col

很可惜,尽管有7200万中国观众通过中央5套收看了本场比赛,奇迹还是没有发生。

如果奇迹连着发生,那也就不叫奇迹了。

于是,中国国家男子足球队在长沙主场1比0击败了韩国队之后,未能在伊朗客场连续胜绩,以相同的比分输给了伊朗队。

不过,由于中国队战胜韩国后铺天盖地的媒体赞扬,在3月28日晚上8点举行的这场比赛吊起了非常多中国观众的胃口。它的收视数据创下了很难被突破的罕见纪录。我相信这将是2017年收视最高的一场体育比赛。

我们的收视数据显示,共有7200万电视观众通过央视5套收看了本场比赛的直播,平均每分钟有3000万观众*在收看,比上周刚刚创下纪录的中韩之战高了25%!如果去掉中场休息的话,常规比赛时间里,平均每分钟的观众达到了3200-3300万人。可能是因为大家都在等待中国队绝境逢生的扳平进球,所以比赛最后20分钟的平均收看人数进一步冲高到了3500万人!



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比赛的收视最高峰发生在晚上9:50,当时有3500万观众收看。

我们的数据显示平均每位观众收看了51分钟的比赛(中韩之战数据为47分钟)。这一数据在体育比赛中非常罕见:一般中国国家足球队比赛的平均收视时间为每位观众20-25分钟。

这场比赛的超高人气让央视5套在当天这一时段(晚上8点到10点)的市场占有率冲到了7.4%,也就是说在这一时间里,全国共有4.07亿观众在看电视,其中有3000万人在看央视5套。

中国是一个巨大的国家,所以不能简单地将中国的收视率与人口较小的国家划等号。比如说,同在当天举行的韩国主场1比0击败叙利亚的比赛收视率为5.29%,日本主场4比0横扫泰国的比赛收视率约为8%,但这并不意味着中国队这场比赛2.34%全国收视率(根据平均每分钟的3000万收视人数换算)比他们低。

在中国,观看体育比赛的主要人群是城市观众,而在中国只有50%的人口在城市里。而且这也和各地区的经济发达程度有关:经济越发达,关心体育的观众越多。日本、韩国和澳大利亚相对来说城市人口比例更高,而且全国经济发展程度较为平均,因此这些国家的体育收视情况地区差别不大。

为了进一步理解“有中国特色”的体育收视行为,我们可以看一下伊中之战在不同城市的收视数据。在对体育兴趣最高的北京,收视率高达8.5%,几乎是全国平均数的4倍;而覆盖率(即曾经看过至少一分钟比赛的观众占北京总电视人口的比例)则达到了17%,也接近全国平均数的3倍。

在其他大城市收视也非常高,比如上海、广州、南宁、武汉、合肥、济南等等。而相比之下,在海口收视率却只有3.36%。

在部分中国城市本场比赛的收视数据表中,我们可以看到收视率高的城市都是经济发展水平较高,而且它们中的大多数都有一支甚至多支中超球队。

0330-CN Ratings In Some Cities

来源: 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

编辑提示

*关于收视率

我们通常提到的“收视率”指的是平均每分钟收看人数。这一概念指的是一场比赛从开始 到结束的时间段里,每一分钟收看人数的平均数。而“覆盖人数”统计的是共有多少不同的观众收看了这场比赛,包括了看了整场比赛的观众,也包括至少看了一分钟的人。这就是为什么"覆盖人数"总是高于"平均每分钟收看人数";

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